亞洲旅遊交流中心預測港澳旅遊市場加快復蘇

發佈日期：2024-07-11     來源：亞洲旅遊交流中心

7月11日，亞洲旅遊交流中心發佈調整後的2024年港澳地區旅遊市場預測報告。新的預測報告綜合評估了今年以來國家出臺入境旅遊便利政策、港澳特區政府推出多項優惠措施以及深中通道重大工程開通等積極因素的影響，對今年的市場表現做出修正。

一、內地遊客赴港澳旅遊大幅回暖。香港積極舉辦大量促進入境旅遊活動，包括對接國家政策、更多盛事和優惠活動、更友好的旅遊環境；澳門今年以來舉辦大量演藝等活動。從1月至5月資料觀察，內地赴香港遊客同比上升73.5%；內地赴澳門遊客同比增長62.3%。

二、內地赴港澳旅遊市場快速增長的原因分析：1.國家全力支持港澳旅遊業恢復正常，先後新增2批10個赴港澳個人遊城市，並提高了旅客購物免稅額度。2.港澳推出系列文旅盛事，內地居民赴港澳的旅遊意願回升較快。3.航空運輸業加快開通直航航線速度，高鐵增開了車次和動臥直達列車。4.港澳地區改善優化服務環境，提高了美譽度。5.放寬旅行團多次出入境安排：參加「澳琴旅遊團」的內地居民入境澳門後，7天內可通過「團進團出」方式，經橫琴口岸多次往返橫琴與澳門。

此外，港澳地區還推出多項優惠舉措。

香港：1. 5月起每月舉辦的煙火和無人機表演，6月推出提升接待遊客服務推廣活動。2. 向所有在香港過夜遊客送贈 50 萬份涵蓋交通觀光、餐飲及零售的優惠券，總金額超1 億元港幣。3. 向來自新增的10個「個人游」城市旅客，發放 3 萬份折扣優惠券，每份價值港幣 200 元。

澳門：1. 2024年時值澳門回歸祖國25周年，針對入境旅遊，送出25萬份機票、跨境交通、酒店住宿、餐飲遊樂及表演門票等優惠；2. 向在香港國際機場落地的遊客發放免費車票船票，吸引他們一併遊覽澳門。

三、港澳遊客赴內地旅遊意願回到疫情前水準。根據亞洲旅遊交流中心在第12屆澳門國際旅遊（產業）博覽會和第38屆香港國際旅遊展期間，面向港澳居民進行的赴內地旅遊調查問卷初步分析（報告將在近期發佈），國家促進入境旅遊發展舉措提升港澳居民赴內地旅遊意願，約50%受訪者表示2024年赴內地次數將超2019年疫情前。傾向的熱門旅遊目的地包括北京、上海、廣東等，西藏和新疆等地也受到青睞，乘坐飛機和高鐵是受歡迎的出行交通方式。疫情後，旅遊目的傾向美食購物、觀光等。大部分港澳居民選擇30人以內的小包團參團，旅行商仍具有重要作用，港澳居民樂意參加旅行團，大部分港澳居民將利用個人休假時間出遊。由於部分國際航線尚未完全恢復以及自身安全等考慮，赴內地旅遊成為替代選項。

港澳居民通過陸路口岸赴內地同比 2023年大幅增長。下圖為香港居民不同出境方式的變化情況：

澳門居民出境方式：

四、港澳赴內地旅遊增長的有利因素。1. 國家大力發展入境旅遊，召開全國旅遊發展大會，推出系列便利入境旅遊舉措，包括非中國籍港澳永久性居民可申請港澳居民來往內地通行證。2. 交通環境和通行服務較快改善，港車澳車北上和深中通道等便捷通道的開通增強了吸引力。3. 內地各省市優化消費環境，面向港澳市場大力推廣文旅資源，雙向交流迅速恢復。4. 港澳與內地消費市場反差鮮明，港幣匯率居高不下，出現了北上購物趨勢。

五、預計全年旅遊市場將加快復蘇。調整後的預測資料表明，2024年全年香港赴內地人次基本恢復至疫情前水準，澳門赴內地人次超過疫情前。內地遊客赴香港人次恢復至疫情前的73%-85%，赴澳門人數恢復至疫情前91%-100%。同比2023年，全年內地赴香港人次增長38.2%，赴澳門人次增長33.9%。香港赴內地人次增長44.5%，澳門赴內地人次增長12%。