“五一”假期落幕，多地曬出旅遊成績單，你的家鄉表現如何？

京、皖創新高

河南攬客超6000萬

經文旅部資料中心測算，2024年“五一”假期，全國國內旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內遊客出遊總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

據中新經緯不完全統計，截至5月7日17時，已有25省份公佈“五一”假期旅遊資料，接待遊客人次或旅遊收入/花費普遍超去年及2019年同期，甚至創下歷史新高。

攬客方面，“老家河南”遙遙領先，接待國內遊客6168.1萬人次；安徽排在第二位，接待遊客4974萬人次；山東緊隨其後，接待國內遊客4871.2萬人次；四川位列第四，共接待遊客4207.58萬人次。此外，廣東、貴州、浙江、江蘇接待遊客均超3000萬人次。

25省份中，有20地公佈旅遊收入/花費資料。其中，“好客山東”居首，國內旅遊收入達到438.6億元；浙江緊隨其後，實現旅遊綜合收入390.3億元；河南位列第三，國內旅遊收入為354.2億元。此外，安徽、遼寧、廣東、貴州、福建、四川旅遊收入/花費均超200億元。

值得一提的是，北京、安徽資料均創新高。其中，北京共接待遊客1696.6萬人次，實現旅遊收入196.2億元，同比增長9.4%、10.2%，比2019年同期增長18.5%、23.1%，均創歷史同期新高。安徽接待遊客4974萬人次，實現旅遊收入272.8億元，同比分別增長4%、13.8%，相較2019年分別增長36.2%、55%，均創歷史新高。

另外，受持續降雨天氣影響，廣東是公佈同比資料的省份中，唯一同比下降的地區。具體來看，廣東接待遊客3881.9萬，與去年同比有所下降，較2019年增長1.3%；實現旅遊總收入245.2億元，與去年同比有所下降，較2019年增長5.2%。

旅遊市場下沉化趨勢更加明顯

值得關注的是，機構資料顯示，“五一”假期，旅遊市場下沉化趨勢更加明顯，主要體現在旅遊訂單量的同比增速上，縣域城市的旅遊市場增速高於一二線城市，我國旅遊市場結構性變化開始顯現。

據攜程報告，在旅遊訂單同比增速上，一二線城市小於三四線城市，三四線城市小於縣域市場。如安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長36%。同程旅行資料顯示，東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出遊客對於非傳統旅遊目的地的興趣在日益增長。飛豬資料顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿裡地區、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮、朔州等目的地旅遊預訂量同比平均增速達2倍。

中國旅遊研究院院長戴斌認為，在旅遊需求彰顯個性的同時，旅遊消費也走向成熟和理性。越來越多的年輕人不再盲目追逐熱門旅遊目的地和網紅打卡點，而是選擇那些性價比相對較高的小眾旅遊目的地，如“平替韓國”的延吉、“平替東南亞”的芒市，還有小機場城市的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田等，“五一”假期熱度明顯上升。與之前出圈的城市相比，這些被平替的小機場城市或者低線城市，似乎並未在互聯網上爆紅出圈，甚至很少見到遊客在社交媒體分享。

在北京體育大學體育休閒與旅遊學院、阿爾伯塔國際休閒體育與旅遊學院教授蔣依依看來，“小城旅遊”興起的背後是中國旅遊市場下沉帶來的現實助力。在假期避開“人擠人”的熱門旅遊城市，選擇性價比高及獨具煙火氣的旅遊“小城”，體現了“反向旅遊”與“小城旅遊”的雙向奔赴。可以預見，隨著中國旅遊市場客源地與目的地逐步多元化，“小城旅遊”的新興發展將為國內旅遊消費市場帶來更多新的增量空間。

針對全年的旅遊市場發展趨勢，世界旅遊城市聯合會特聘專家王笑宇認為，首先是消費分層，未來的消費追求性價比以及多元化、細分化的體驗，比如體育旅遊、影視旅遊、美食旅遊等多種主題旅遊。其次是各地要持續提高集成化的創新能力，從策劃定位的細分市場、產品方向、業態組合、運營優化等方面著手，“投建運”的開發運營未來非常有必要。

旅遊需求旺盛，蘊含哪些投資機遇？國聯證券表示，五一假期出行熱情延續，且伴隨消費趨於性價比、旅遊目的地多元化，旅遊市場在單價上彰顯成熟理性。五一資料延續量價的趨勢性變化，也有目的地的結構性轉變，展望未來，預計多元化、理性化仍將延續，建議關注酒店龍頭、人服龍頭及自然景區中低估值標的。

銀河證券報告稱，整體而言，五一假期旅遊消費克服高基數和天氣因素維持穩中有增，暑期旺季若天氣因素改善，預計增速有望實現環比改善。當前建議聚焦兩條投資主線：繼續推薦產品與模式具備創新反覆運算能力的公司；出境遊相對保持更快增長，建議關注OTA平臺龍頭公司。