2024年“五一”假期，全國文化和旅遊市場總體平穩有序。據文化和旅遊部資料中心測算，全國國內旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內遊客出遊總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

假期中，各級文化和旅遊部門推出豐富多彩的特色旅遊產品和文化活動，著力滿足遊客多元化和個性化需求。全國各級公共圖書館、文化館（站）繼續免費開放，因地制宜做好假日公共文化產品供給工作，積極組織開展“村晚”、廣場舞、群眾歌詠等各類群眾文化活動。文化和旅遊部啟動“5·19中國旅遊日”主題月活動和“文明旅遊 美麗中國”主題活動，持續開展“旅遊中國 美好生活”國內旅遊宣傳推廣。

文化和旅遊消費有效釋放，帶動假日市場持續升溫。“五一”假期，文化和旅遊部舉辦全國“五一”文化和旅遊消費周活動，會同中國銀聯實施2024年度“百城百區”文化和旅遊消費行動計畫，推出各類文旅消費惠民措施。

縣域旅遊市場釋放文旅消費新動能，越來越多下沉市場旅遊目的地受到歡迎，廣西柳州、山東淄博、甘肅天水等城市受到遊客關注，貴州西江千戶苗寨、安徽宏村等鄉村古鎮深受遊客青睞。遠程旅遊市場增幅明顯。

文化和旅遊深度融合，夜間經濟活力滿滿。甘肅、江蘇、陝西等地將演藝、非遺、文化遺產、美食等元素與旅遊融合。故宮博物院、三星堆博物館、殷墟博物館等熱門博物館客流持續保持高位。已納入監測的國家級夜間文化和旅遊消費集聚區夜間客流量7257.58萬人次，按可比口徑較2023年“五一”假期同期增長6.9%。

隨著航線恢復、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數量的增多，入出境旅遊快速恢復。文化和旅遊部資料中心客流大資料監測顯示，“五一”假期入出境遊客合計達367.2萬人次，其中入境遊客177.5萬人次，出境遊客189.7萬人次。