從進博會看中國文旅

文旅市場邁向新繁榮

2024-11-18   來源：人民網-人民日報海外版   記者： 尹 婕

手工藝人（左）在「上海非遺客廳」展示同心結的製作方法。
新華社記者 杜瀟逸攝

一名男子在進博會消費品展區參與「騎行解鎖清潔空氣」活動。
新華社記者 金馬夢妮攝

觀眾在第七屆進博會樂高展臺外打卡拍照。
陳浩明攝（新華社發）

已連續舉辦七屆的中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）已成為展示新產品、新技術、新場景、新風尚的重要平臺。 本屆進博會的舉辦不僅帶動了舉辦地上海的旅遊相關消費，還有效拓展了各地旅遊合作，同時也成為觀察中國文旅發展新動向的視窗。

創新展現特色文化

本屆進博會黑龍江展廳里，一座包括“神州北極”“中國雪鄉”“網紅大雪人”等龍江文旅IP的“我在黑龍江等你”文旅雕塑群，吸引了來自不同國家的參觀者駐足欣賞。

冰雪不僅是黑龍江的重要資源，也成為當地深入挖掘的文化寶庫。 現場展示的冰箱貼、香包、絲巾等文創產品都巧妙地嵌入了冰雪元素。 據瞭解，以渤海靺鞨繡為特色的繡品牌、以和音樂器為特色的樂器牌、以赫哲魚皮畫為特色的民俗牌、以「黑龍江禮物」為特色的文創牌、以木刻工藝為特色的木雕牌，是黑龍江在本屆進博會上重點推介的5張文化牌，並以此展現當地的文旅特色。

近年來，文化與旅遊融合日益深入，獨具魅力的本土特色文化已成為重要的旅遊吸引物。 正因此，通過多途徑、多載體創新展現當地文化，成為本屆進博會文旅相關展廳的共同特點，也給參觀者留下了“文化味濃”的深刻印象。

山東老字型大小暨非遺體驗館內，齊魯名吃、國禮手造、城市禮物等特色產品集中展現齊魯地域歷史文化; 陝西老字型大小步行街展區展出的文創產品不僅受到觀眾喜愛，還引起中外企業關注，例如，以肉夾馍為原型設計的「絨饃饃」，被視為創新展示地方特色美食文化的載體; 江蘇展廳內縈繞的崑曲唱腔，則讓人聯想到「蘇式生活」與「蘇式美學」; 48個專案、80件（套）非遺作品在上海非遺客廳展出，為觀眾提供海派文化與江南文化的沉浸式體驗空間……

據瞭解，本屆進博會人文交流活動展示面積超過3.2萬平方米，為歷屆之最。 虹橋國際城市會客廳展示區連同中華老字型大小、非物質文化遺產、國家級步行街、中國旅遊四大展示專區，成為全面展現中國各地文旅資源、城市特色和文化底蘊的視窗。

新科技帶來新體驗

“空中的士”E20最高航速可達每小時320公里，設5個座位，可搭乘1名駕駛員和4名乘客; 大型電動飛行器M1真機，使用純電能源，起降無需跑道，若從進博會所在的上海國家會展中心飛行到上海臨港，只需約15分鐘，而開車至少需1小時。 本屆進博會首設「未來低空出行」專區，一些低空經濟代表企業參展，展出的「空中的士」「飛行汽車」等讓人們不禁遐想未來生活。

今年，低空經濟首次寫入《政府工作報告》，低空旅遊成為各地著力發展的新領域。 因而，本屆進博會上亮相的低空飛行器備受矚目。 本屆進博會參展企業之一時的科技和阿聯酋企業簽署戰略合作協議，雙方將共同探索和開拓電動飛行器在當地低空旅遊、空中出行等領域的商業應用。 時的科技品牌負責人徐安介紹，未來還計劃開拓東南亞的“跳島遊”市場。

進博會上還有許多融入新科技、新創意的產品，讓人們對未來的旅遊生活充滿期待。

“永樂宮壁畫歷經百年風雨，部分線條受損或遺失。 AMD運用前沿的生成式AI技術，對壁畫受損和缺失部分進行重新繪製，讓永樂宮壁畫煥發新生。 “超威半導體公司（AMD）展區里，借助AI技術修復永樂宮壁畫的成果讓人眼前一亮。 雅馬哈展區里展示的最新款三人座水上摩托艇，配置了音響、觸摸式電子屏，能為遊客帶來更豐富的體驗。 中車株洲電力機車有限公司將鳳凰文化旅遊磁浮列車模型帶到了本屆進博會現場，鳳凰文化旅遊磁浮列車連接起鳳凰高鐵站與鳳凰古城景區，可以為遊客帶來一站式到達的旅遊體驗，目前此類磁浮列車已經在麗江、都江堰、張家口等地投入運營，成為中國“智造”在交通、旅遊領域應用的重要體現。

外商看好中國市場

去樂高展臺打卡是上海市民小卉逛本屆進博會的重要目的之一。 在那裡，她完成了一次以“自然”為主題的拼搭。 最讓她激動的消息則是，上海樂高樂園度假區宣佈將於2025年夏天開園。

本屆進博會現場，上海樂高樂園首次向公眾發佈了度假區全貌概念視頻。 跟隨鏡頭，觀眾可以遊客視角穿梭於上海樂高樂園主題酒店和八大主題區之間，感受數十個互動騎乘設施。 開園后，遊客還可以感受融合中國傳統文化和江南水鄉元素的遊船專案。 同時，全球首發的「悟空小俠」主題園區、樂高樂園創想世界等也將亮相，為遊客提供更多元化、本土化的沉浸式樂園體驗。

今年是默林娛樂集團旗下國際IP主題樂園——上海樂高樂園度假區連續第3年參與進博會。 樂高樂園度假區首席運營官約翰·雅各森表示，中國是世界第二大主題樂園市場，也是默林娛樂集團重要的戰略性增長市場。

同樣看好中國市場機遇的還有萬豪國際集團，它已連續7年參加進博會，並將進博會視為展示企業動向和品牌形象的重要視窗、與消費者及合作夥伴加強溝通交流的重要平臺。 萬豪國際集團全球執行委員會成員、大中華區總裁毛怡冰表示，親子家庭、銀髮遊客等成為新消費主力，科技創新、沉浸式體驗成為新趨勢，中國文化旅遊市場正邁向新的繁榮。