文旅觀察︱暑期旅遊的「N」種開啟方式

新華網北京7月23日電（韓怡吶）暑期到來，旅遊市場「熱」力十足，各地多措並舉賦能文旅消費，以滿足人民群眾日益品質化、多樣化、個性化的旅遊需求，整體呈現出供需兩旺、欣欣向榮的態勢。

縱觀暑期旅遊市場，哪些數據值得關注？哪些新特色、新趨勢、新機會正在出現？四個字帶你解鎖暑期旅遊的「N」種打開方式！

「研」－讀萬卷書行萬里路

暑期到來，學生走出校園，研發遊市場再次迎來旺季。攜程《2024年暑期旅遊市場預測報告》顯示，今年暑期，親子研學類產品備受歡迎，相關產品訂單年增7成。

讀萬卷書，行萬里路。近年來，研讀旅遊頗受追捧，據艾媒諮詢數據顯示，2023年，全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，研學企業30000多家，研學市場規模1469億元；預計到2026年，市場規模將達到2422億元。

暑期歷來是研學旅遊的高峰期，而變化也在顯現。

近日，人力資源與社會保障部發布《關於對擬發布生物工程技術人員等職業資訊進行公示的公告》，將「研發旅遊指導師」職業名稱變更為「研發旅遊指導師」。業內人士認為，這有助於提升從業人員的專業化水平，確保他們具備為學生提供高品質研發實踐服務的能力。

同時，研學遊需求趨向多元和理性，更多市場主體聚焦“學”和“研”，推出一些小而美、小而專的項目，研學場景不斷“上新”。

可見，家長愈發希望透過旅遊的方式，讓孩子們去認識世界，拓展視野，增長學問。隨著研學旅行的覆蓋範圍越來越廣，激烈競爭、規範引導也會促進研發產業的良性發展。

「涼」－在西北，尋一縷清涼

入夏以來，全國陸續迎來高溫天氣。 「清涼」「避暑」成為暑假遊玩的重要主題。

6人遊客製化旅遊數據顯示，新疆、青海、甘肅和內蒙古由於氣候涼爽，以及獨特的自然風光、豐富的文化底蘊和多樣的旅遊體驗，成為今夏最熱門的客製化遊目的地。 《我的阿勒泰》的熱播，帶動了阿勒泰等地的旅遊熱潮，讓新疆持續成為暑期排名第一的目的地。

同程旅遊數據顯示，7月以來，部分適宜避暑的山岳類景區旅遊熱度上漲超過1倍，成為戶外愛好者的避暑勝地。青島、大連、秦皇島等北方濱海目的地旅遊搜尋熱度較上月上漲均超過50%，成為夏季最熱門的海邊避暑城市。

值得注意的是，避暑遊的舒適度和消費品質受到遊客關注。同程旅行平台數據顯示，截至7月8日，跟團遊產品的人均客單價年增27.9%，反映出遊客願意為更高品質的旅遊體驗支付更多費用。

去哪裡大數據研究院分析，今年全國天氣“一邊火熱，一邊雨水”，北方多地連日高溫創紀錄，南方雨水天氣頻發，“看著天氣去旅遊”成為主流。

“免”——“city不city”

目前，中國72/144小時過境免簽政策已經適用於全球54個國家。國家移民管理局數據顯示，今年上半年，全國各口岸入境外國人1,463.5萬人次，較去年同期成長152.7%。其中透過免簽證入境854.2萬人次，佔52%，年增190.1%。

日前，國家移民管理局發佈公告，新增鄭州新鄭國際機場、麗江三義國際機場及磨憨鐵路口岸3個口岸為144小時過境免簽政策適用口岸。至此，中國144小時過境免簽政策適用口岸增至37個。

適逢暑期旅遊旺季，入境遊熱度持續攀升。據悉，攜程暑期入境旅遊訂單年增1倍，可免簽入境中國的法國、義大利、德國、馬來西亞、泰國等14國遊客入境遊訂單整體較去年同期成長1.5倍。

同程旅行數據顯示，入境遊的強勁需求進一步提升了核心城市酒店、景點的消費熱度。例如上半年，藝龍酒店科技平台各品牌酒店的外賓預訂年增率接近一倍，預計在暑期階段，上海、杭州、北京等入境遊接待量較大城市的酒店外賓預訂量仍有較大增長。

為迎接入境旅遊旺季的到來，中國入境遊產業鏈持續優化。在旅遊方面，截至目前，已有多家航司發布暑運計劃，部分航司宣布新增洲際航線；在優化支付環境方面，文旅部宣布，將推動旅遊景區建立受理行動支付、銀行卡、現金等所需的軟硬體設施。

據悉，在赴華旅遊的熱潮中，除了外國遊客，還有來自北美、歐洲等地旅行商的身影。他們將目光聚焦中國旅遊市場，發掘創新項目、精品路線，積極進行國際旅遊合作。

國家移民管理局預計，今年下半年外國人來華熱度將持續升溫。

「賽」－奔赴奧運之城

巴黎奧運漸行漸近，深深影響出境遊趨勢。根據統計，在7月20日至8月20日期間，以巴黎為目的地的國際機票和飯店預訂量顯著上升。同時，奧運對法國旅遊業的拉動，也間接對歐洲其他國家的旅遊業產生了外溢效應。

攜程數據顯示，國人旅客在奧運期間赴巴黎的訂單年增105%，機票訂單量較去年同期成長1倍，巴黎飯店訂單量較去年同期成長122%。巴黎奧運期間，選擇法國自由行的旅客較去年同期翻了5倍，德國旅遊訂單較去年同期成長1.5倍以上。 「法國—義大利—瑞士」「荷蘭—比利時—盧森堡—德國—法國」等多國遊產品已成為熱門路線。

「體育+旅遊」也成為國內遊的消費熱點。攜程平台上，今年6月起截至目前，「奧運」關鍵字熱度較去年同期上漲52%，水上運動、潛水、衝浪、滑雪、射擊等運動體驗類攻略點擊量上漲。結合巴黎奧運主題，國內積極舉辦文體旅融合的活動，倡議大家「跟著賽事去旅行」。

中國旅遊研究院相關報告分析，隨著「健康中國」持續推進，體育與旅遊融合發展已成為新趨勢，體育旅遊成為中國旅遊業高品質發展新的戰略支撐點。