海南“村遊”緣何别樣紅？

2025年3月25日   來源： 南國都市報

City walk熱潮還未褪去，Country walk又悄然“走紅”。賞爛漫繁花、觀鄉村美景、品特色民俗……三月的海南，春和景明，“村遊”熱度持續攀升，旅遊消費市場也随之迎來“春日限定”熱潮。“村遊”如何玩轉海南特色，讓“頭回客”變“回頭客”？

下一站，去“村遊”

春意正濃，一場說走就走的“村遊”恰逢其時。

仲春時節，一幅人和景美的春日山居圖正在海口市秀英區榮堂村緩緩展開：探秘榮堂村火山“七十二洞”，被“丁達爾效應”的光深深吸引；“風鈴小院”的古樹上懸挂着椰殼制作的風鈴，微風拂過，“奏”出悅耳的旋律；“烏鳥島”工藝坊内，當地村民憑着“指尖技藝”制作椰殼風鈴，帶來了“指尖産業”……

“在寶藏古村落，觀火山溶洞、聽風鈴悅耳、品石斛咖啡，好不惬意！”3月20日，慕名而來的安徽遊客江紅在榮堂村“風鈴小院”的網紅火山石打卡牆拍着照片，“還要DIY屬于自己的椰殼風鈴，帶回去留作紀念。”

今年以來，榮堂村吸引着超萬名遊客開啓“偷得浮生半日閑”的度假生活。“烏鳥島”工藝坊主理人張月透露，下一步将在“風鈴小院”打造多業态消費場景，吸引更多人前來旅遊觀光。

海口火山口公園的夜晚，似乎不太“鄉村”。瓊劇、黎苗歌舞、非遺技藝展示、篝火互動……3月21日晚，2025年海南黎族苗族傳統節日“三月三”海口分會場活動在海口火山口公園拉開大幕，帶市民遊客沉浸式感受民族文化的魅力。北京遊客郭寅專程來到海口火山口公園打卡“三月三”活動，“别有一番風情！”

過去，去鄉村主要是看景；如今，村裏好玩的太多了。

“挖到了！挖到了橋頭地瓜！”3月22日，在澄邁縣橋頭鎮沙土村，貴州遊客吉美琴和家人化身“農夫”，沉浸式體驗挖地瓜，歡聲笑語不斷，“沿着環島旅遊公路自駕遊，來到了這裏，在春風中體驗農耕樂趣，享受鄉村旅遊慢生活，很有意義。”

一旁，橋頭地瓜休閑村負責人王謀超正耐心教着遊客如何挖地瓜，“每逢周末，遊客便多了起來，每天有300餘人來村裏體驗挖地瓜、烤地瓜、趕海、拉網捕魚……橋頭地瓜休閑餐飲店的地瓜小吃、地瓜飲品已經增至12種，頗受歡迎。”

眼看着越來越多的遊客湧入村裏，王謀超計劃着依托環島旅遊公路，以橋頭地瓜元素爲主，打造橋頭沿線鄉村旅遊點，實現“吃住行遊購娛”一條龍服務，帶給更多遊客“村遊”新體驗。

“村字頭”IP頻頻出圈

旅遊的風，已經吹來了“村+”熱。

“村歌”“村晚”“村VA”“村BA”……濃郁的鄉土氣息，與動感的文旅體元素相遇，一個個“村字頭”IP，在海南鄉村激蕩起一池春水，圈粉無數。

“一幅古老圖騰刻在屋檐上，火山萬年時光壘成一道牆……”日前，海口市秀英區石山鎮施茶村委會美社村人來人往，石山民歌表演隊一首首脍炙人口的“村歌”熱烈高亢。

“石山鎮家家戶戶的老人都會唱，民歌民謠早已成爲村民生活中不可缺少的一部分。”石山民歌創作者王如宣說，石山民歌表演隊已從最初的20餘名隊員，發展到3個支隊60餘名隊員，吸引了越來越多的年輕态好聲音。

在五指山市水滿鄉，五指山黎苗童聲合唱團由水滿中心學校7歲至11歲的黎族、苗族小學生組成。成立兩年多來，五指山黎苗童聲合唱團創作了《把五指山唱給法蘭西》《我是雨林一片葉》等多首“村歌”，并代表海南多次參加文化交流活動，把“村歌”唱上了國際舞台。

這些“村歌”團隊來自民間、遍布海南島縣市區，他們活躍在“村晚”等活動現場，通過“村歌”唱出獨特的家鄉味道，唱紅了鄉村文化和旅遊品牌，還促進了當地文化和旅遊消費。

而“村晚”這一新興舞台，正用獨特的魅力激發海南鄉村旅遊新活力。

數據顯示，今年春節期間，海南共有3場“村晚”入選全國春節“村晚”示範展示點，帶動全省開展豐富多彩的“村晚”活動52場，線上線下惠及觀衆和遊客83萬餘人次。在五指山毛納村“村晚”活動中，有着16萬多名粉絲的“鄉村網紅”曾若馨和她的苗鄉組合“村歌”隊利用抖音直播推介鄉村好物，吸引來一大波流量。

場上鏖戰正酣，場下人從衆。

2023年以來，文昌“村VA”、東方“村BA”火爆出圈，吸睛又吸金，成爲現象級賽事。值得提及的是，“村VA”今年再次寫進海南省政府工作報告，凸顯了其影響力。2024年文昌“村VA”現場累計觀賽總人數超70萬人次，全網曝光量超6.1億次，實現旅遊綜合收入1.7億元。2024年東方“村BA”舉辦期間，吸引46.16萬名觀衆參與，遊客人數達21.34萬人次，旅遊綜合收入達1.98億元。體育賽事對當地經濟的帶動作用可見一斑。

值得期待的是，今年“村VA”“村BA”等賽事将繼續舉辦，持續擦亮海南體育賽事“招牌”，推動“體育+文旅”深度融合發展，激發文旅消費動能。

“頭回客”如何變“回頭客”

“村”字号持續“爆火”，盡顯海南“村遊”巨大潛力。

“鄉村熱鬧起來了！”“村遊”打開鄉村發展新空間，如何“拉滿”遊客體驗感？

在保亭，熱帶水果紅毛丹成了文旅IP。融合知識科普、果園采摘、非遺文化展示的研學遊受到歡迎。“關鍵要立足本地獨特優勢，爲遊客提供獨特體驗，走出一條差異化、個性化的發展路子。”保亭黎族苗族自治縣副縣長呂妍說。

如何把初次到訪的“頭回客”轉變爲頻頻回訪的“回頭客”？呂妍坦言，讓“頭回客”變“回頭客”，要久久爲功補短闆，“建議持續完善鄉村基礎設施，解決道路窄、停車難、景區配套跟不上等問題，提升景區服務質量。”

海南省鄉村度假旅遊協會執行會長孫相濤認爲，海南的鄉村擁有得天獨厚的自然資源和人文底蘊，這是吸引遊客“頭回”探訪的魅力所在。

“頭回”隻是開始，如何讓遊客産生“回頭”的意願？“關鍵在于提升遊客的體驗感和滿意度。”孫相濤表示，這不僅需要持續完善鄉村旅遊基礎設施，滿足多業态的玩樂需求，提供有品質的旅遊體驗；更要深入挖掘鄉村當地的文化内涵，将獨特的民俗風情、傳統技藝、曆史故事等融入“村遊”中，不斷豐富“村歌”“村晚”“村VA”“村BA”等鄉村場景，打造集農業、文化和旅遊于一體的綜合性産品，讓小鄉村成爲遊客心向往之的旅遊生活新方式。