「文化+」促進跨界融合文旅消費動能足

2025-03-23      來源：新華社     編輯：馬思偉

一部「悟空」遊戲，帶火多個打卡目的地；一部「哪吒」電影，全方位引發消費溢出效應；一枚「鳳冠」文創冰箱貼，帶動文創產業發展、促進就業增收……當前，傳統文化以動態敘事融入當下生活，透過延伸「文化+」長鏈條，賦能形成新的消費內容、方式和場景，釋放巨大潛力。

身著哪吒服飾的演員在天津哪吒小鎮為遊客演出（3月15日攝）。新華社記者孫凡越攝

　　在河南洛陽龍門古街入口的「鯉躍龍門」演藝餐飲主題餐廳，演員們身著華服、頭戴簪花、手執團扇，吆喝聲、叫賣聲、嬉笑聲此起彼伏，一幅「盛唐市井」生動地展現在眼前。

圖為「鯉躍龍門」演藝餐飲主題餐廳的演藝表演現場。新華社發（姜藝莎攝）

　　餐廳透過「演藝+餐飲」的方式打造出新業態，迅速成為古街消費新亮點。

餐廳經理婁艷芳說，為了營造濃厚的沉浸氛圍，餐廳吸收借鑒了同行的精彩演藝，特別增加了威亞和吊環等高難度的舞蹈，帶給觀眾全新的視覺和味覺盛宴。

圖為「鯉躍龍門」演藝餐飲主題餐廳的演藝表演現場。新華社發（姜藝莎攝）

　　走進龍門古街，VR全感體驗館場場爆滿，深受年輕人的喜愛。

《風起洛陽》VR全感劇場內，身著古裝的演藝人員現場彈奏古箏。新華社發（姜藝莎攝）

　　在15分鐘的體驗裡，遊客沉浸其中，「共赴神都洛陽一年一度的燈會」。龍門古街《風起洛陽》VR項目負責人張瑜說，“《風起洛陽》VR的故事是以同名電視劇所改編，並將現實和虛擬世界完美融合。我們依托項目的IP效應和龍門的金字招牌，每天基本都要準備30場以上，而且還是場場爆滿。”

遊客借助VR設備沉浸式體驗《風起洛陽》虛擬場景。新華社發（姜藝莎攝）

　　近年來，洛陽不斷打造文旅消費新場景，引進多元新業態，將「文化+」融入吃住行、遊購娛。 2024年全市累計接待遊客1.53億人次，旅遊總收入1,208.59億元，年比分別增加13.48%及16.02%。

1月29日，農曆正月初一，一名遊客在河南省洛陽市「正月煙火上洛陽」－2025洛陽新春焰火晚會上拍照留念。新華社發（李衛超攝）

　　眼下，江蘇省南京市江寧街道牌坊村黃龍峴的茶山上，春花與茶樹交相呼應。

近年來，當地將村莊發展與茶產業、茶文化結合，著力在文旅融合上做文章。

江蘇省南京市江寧街道牌坊村黨總支書記邢有明介紹，第一期建設的智能化茶葉生產車間由老村部的房子改造而成，目前工程主體已完工。 「待到今年春茶採摘時，全新的生產車間就可以投入使用，把本地的’金陵龍針”金陵龍毫’兩個品牌做強。」他說。

當地新引進的農文旅計畫不僅著力建構現代化、綠色化、智慧化的茶葉生產車間，還將打造茶館、茶文化民宿，推動茶旅融合。 「我們也將繼續大力發展『茶產業’，吸引更多的人走進鄉村，讓村莊更美、村民更富。」邢有明說。

在天津意式風情區，鐘書閣天津首店內人頭攢動。由於獨特的藝術風格和社交魅力，這家書店成為一座「文化會客廳」。

在天津市中心的金街商圈，沉浸式話劇《日出》準時上演。觀眾彷彿穿越回百年前，回味曹禺筆下的天津往事。

打造精品活動聚攏人氣，商文旅融合豐富消費場景，培育文旅產業激發市場活力…天津以文化賦能經濟發展，實現一業興百業旺。

天津市文化及旅遊局黨組副書記、副局長，天津市文物局局長徐恆秋表示，「我們堅持以文塑旅、以旅彰文，將進一步統籌全市文旅資源，豐富新場景、新業態，在推動文化傳承發展上善作善成，在加強文旅深度建設上見景見

2月25日，遊客搭乘觀光火車遊覽。新華社發（彭奕凱攝）

　　人隨春好，春與人宜。當文化的力量如春雨般「潤物細無聲」地滋養中華大地，以文化賦能經濟社會發展，文化繁榮與經濟社會向好齊頭並進，必將為推進高品質發展注入澎湃動能。

3月12日，遊客在重慶潼南崇龕花海景區拍照。新華社記者王全超攝