貫徹落實《若干措施》 繁榮文化與旅遊消費

擴大特色優質供給持續促進文旅消費

2025-02-14   來源：中國旅遊報

國務院辦公廳近日印發的《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）提出，豐富文化娛樂產品，推出特色旅遊產品，開發時尚國潮產品。業界人士紛紛表示，《若干措施》的具體舉措，為文化和旅遊業的高品質發展注入了強大動力，有利於推動市場的進一步繁榮。下一步將積極落實相關要求，持續擴大特色優質產品供給，豐富文旅消費選擇，夯實繁榮文旅消費的基礎。

豐富文化娛樂產品

《若干措施》提出，豐富文化娛樂產品。業界人士普遍認為，人民對美好生活的嚮往，很多時候體現在對高品質文化娛樂產品的需求之中，將積極豐富文化娛樂產品，更滿足消費者更高層級的文化消費需求。

春節假期，黑龍江省累計接待遊客人次、實現遊客花費分別年增18.3%、23.8%。 「我們將堅決貫徹《若干措施》相關要求，讓文化產品和服務惠及更多群眾。」黑龍江省文化和旅遊廳資源開發處處長徐祖成介紹，春節假期，黑龍江開展“百場”活動迎新春、“百架”航班拆盲盒、“休閒場”演出新年節慶、新年節展過大型節慶活動系列賽

《印象·劉三姐》演出劇照景區供圖

「《若干措施》給予業界極大的發展信心。」中國演出產業協會副會長兼秘書長潘燕說，演出是文旅產業的重要組成，是擴內需促消費的發力點。以演出新空間為代表的新業態，拓展了城市空間的功能性，並實現與商業、社區的深度對接，“演出+餐飲”“演出+商業”等新的消費場景逐步成形。今年，演出機構在各項鼓勵政策的支持下，將進一步豐富優質內容供給，創新業態，融合破圈，促進演出產業提質升級。

「《若干措施》的推出是繁榮文旅消費的關鍵一環。」攜程集團副總裁秦靜說，2025年攜程將打破傳統旅遊模式，將文化、體育、娛樂等元素融入旅遊產品之中。攜程APP將推出「跟著演出去旅行」「跟著影視去旅行」等套餐，借助熱門演出、影視作品、體育賽事的影響力，吸引遊客前往拍攝地或演出地旅遊，實現文化和旅遊的雙向賦能。

「《若干措施》鼓勵開發具有地方文化特色的遊樂項目。《趙趙大秦》旅遊演藝項目正契合措施要求。」陝西文化金融投資控股（集團）有限公司董事長龐博說，公司將圍繞陝西厚重的秦文化資源，利用平台優勢，開發文化套餐，為遊客提供一站式服務，《生車流》讓《大船遊》的遊客大流」為「大活動」讓遊客提供「大活動」陝西文化和旅遊業發展。

推出特色旅遊產品

《若干措施》提出，推出特色旅遊產品。業界人士普遍認為，《若干措施》的落地實施，可望進一步推動特色旅遊產品開發，更好滿足人民群多多樣化、多層次、多方面的文旅需求，進一步釋放文旅消費潛力，持續促進市場熱、推動消費旺。

「《若干措施》既是推動文化和旅遊高品質發展的務實之舉，又是實現旅遊業差異化發展的治本之策。」安徽省六安市文化和旅遊局相關負責人說，春節期間，六安精心策劃了六大主題700多場豐富多彩的文旅活動，透過「六安年最古老」的活動之旅每一場新春」系列，這又能在這一天中開春之旅，同時在中國開春和開春之旅的新春景

「《若干措施》前瞻性地規劃了特色旅遊產品的發展藍圖。具體措施中提到冰雪旅遊提升計劃、避寒避暑旅居、冬日暖陽、濱海度假等特色產品的開發利用，充分依託我國多樣的氣候資源，兼顧四季旅遊市場需求。」中國非物質文化遺產館策展人劉峰說。

中國非物質文化遺產館展廳 中國非物質文化遺產館供圖

「《若干措施》對市場起到了正面推動作用，能有效提升市場活力和參與度，激勵企業開發特色旅遊產品。」北京研發國際旅行社有限公司總經理王洋說，下一步，將加強與國際研學旅遊機構交流合作，借鑒國際上的先進經驗，提高研發旅遊產品競爭力，為推動我國研學旅遊發展貢獻力量。

「《若干措施》的發佈為文旅業帶來了利好消息，也提供了全方位的支持和引導。」首旅旅行品牌營運部副部長王歡說，首旅旅行積極響應政策要求，將進一步挖掘文化內涵、創新文化娛樂產品，持續做優「大美中軸首旅禮遇」「講述申遺的故事」等主題的北京產品中軸線。

開發時尚國潮產品

《若干措施》提出，開發時尚國潮產品。業界人士普遍認為，時尚國潮產品彰顯了人民對國貨品牌的自信，相信隨著《若干措施》的落地實施，一大批時尚國潮產品將進一步豐富市場供給，並走出國門，擴大品牌消費規模，形成新的消費增長點。

春節期間，江西景德鎮精心挑選了一批春節元素的陶瓷藝術品展出，展現了景德鎮陶瓷文化的獨特魅力。喜氣洋洋的中國紅金彩「春季碗」、千姿百態的蛇年生肖瓷塑和藝術瓷盤，吸引了大批遊客駐足觀賞。江西省景德鎮市文化廣電新聞出版旅遊局黨組書記、局長盛璟晶說，下一步，景德鎮將繼續秉持傳承與創新的精神，讓春節和陶瓷兩項非遺深度融合，讓千年瓷都煥發更加璀璨的時代光彩。

春節假期，山東各地的非遺表演、年俗活動輪番上演，泰山「助力登山機器人」、淄博酥鍋等火爆出圈，顯示出文旅市場的生機活力。山東省文化和旅遊廳非遺處處長張百科說：“《若干措施》以滿足人民群眾精神文化需求、服務經濟社會高質量發展為重要著力點，堅持創造性轉化、創新性發展，推動非遺業態融合，賦能文化和旅遊業高質量發展。”

機器狗在泰山測試受訪者供圖

「做好國潮文章，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的應有之義。」陝西省文化和旅遊廳非遺處副處長趙江瑞說，春節期間，陝西省文化和旅遊廳非遺處副處長趙江瑞說，春節期間，陝西省文化和旅遊廳非遺處副處長趙江瑞說，春節期間，陝西集中推出四大系列千餘項的全覆蓋非遺促消費措施，產品價值5000萬元，涉及893項門票價格以及非遺賀下一步，陝西將持續開發時尚國潮產品，生動講好陝西故事、中國故事。

「《若干措施》為非遺項目的保護傳承發展指明了發展路徑。」長春市公主嶺市龐氏滿族油茶製作技藝縣級非遺代表性傳承人林雪說，「我們將滿族油茶與滿族剪紙兩個非遺項目融合，創新開發了杯裝滿族油茶，食用起來更加方便，讓了一個國潮國潮的年輕人快捷選擇。

「《若干措施》的出台，有助於對非遺所蘊含文化價值的挖掘。」蘇州工藝美術職業技術學院手工藝術學院院長趙罡說，要加強學術理論研究，加強非遺研究基地、重點實驗室建設，圍繞非遺項目所蘊含的文化價值開展研究，用現代思維闡釋傳統文化，實現價值匹配。要搶佔潮流話語權，鼓勵中國設計者勇於在時尚潮流中展現中國元素，傳遞中國聲音。

（訪談組成員：牛佳欣郝寧朱文文執筆：牛佳欣）