蛇年吉祥/「吉祥蛇」主創講述設計背後故事

来源：大公報

   圖：歡樂春節吉祥蛇設計圖圖釋說明。

　　靈動的線條勾勒出蛇身，與靈芝巧妙合體；敦煌唐代藻井紋樣的加入，讓牡丹、石榴、蓮花在忍冬纏枝紋裏翩然起舞……繼「吉祥兔」和「吉祥龍」在全球140多個國家和地區圈粉無數後，2025年「歡樂春節」的吉祥物「吉祥蛇」系列文創產品近日正式亮相。主創團隊向《大公報》表示，「吉祥蛇」形象旨在向全球傳遞中國春節的喜慶氛圍與生肖文化的獨特魅力。同時，「吉祥蛇」系列文創產品將為全球消費者帶來一場融合傳統文化與現代設計的視覺與實用盛宴。\大公報記者 江鑫嫻北京報道

「歡樂春節」是由文化和旅遊部在海外精心打造的全球聯動文化品牌。20餘年來，正逐漸成為全球共慶共享的文化嘉年華。「歡樂春節吉祥蛇」系列將被廣泛應用於2025年「歡樂春節」品牌活動中，為全球的中國春節慶祝活動帶來新元素、新亮點。據悉，「歡樂春節吉祥蛇」系列由中國對外文化交流協會授權，中國旅遊集團投資和資產管理有限公司旗下北京《旅行家》雜誌社進行開發運營，其原型設計由中央美術學院設計學院副院長林存真團隊領銜完成。

創新性轉化傳統元素

《旅行家》雜誌社社長姜莉麗在接受《大公報》訪問時表示，「吉祥蛇」作為一個面向全球的文化符號，其設計充分考慮了跨文化傳播的需求。團隊通過對傳統元素的創新性轉化，讓「吉祥蛇」這一形象能夠更好地擔當文化傳播的使者，架起中外文化交流的橋樑。

「『歡樂春節吉祥蛇』是文化和旅遊部對外宣傳中國春節文化、生肖文化的一個新形象，我們在設計時對於這個形象的國內外受眾接受度是有所考慮的。」林存真向《大公報》表示，在寓意方面，設計團隊選擇了中西方文化中共識的健康、治癒、長壽的美好寓意作為共鳴點；在造型上，對蛇原本的形象進行了祥瑞化、簡約化、卡通化處理；色彩方面，採用多色設計，增加整體形象的包容度。在此基礎上，融入靈芝、敦煌紋樣、寶相花等識別性較高的中國文化元素，形成了一個具有典型中國文化風格的新形象，作為傳遞美好祝福、展示中國文化的小使者，讓更多人了解它、喜歡它。

靈感源於「蛇銜靈芝」

談及設計靈感，林存真表示，這源於中國傳統文化中「蛇銜靈芝」「靈蛇獻瑞」的典故。設計之初，其團隊進行了大量的歷史資料調研，發現無論是古希臘神話中的阿斯克勒庇俄斯之杖，還是中國古代關於蛇的美好傳說，都賦予了蛇以吉利和祥瑞的象徵意義。在此基礎上，設計團隊選擇蛇和靈芝的形象作為吉祥蛇的造型靈感，寓意吉祥如意、福壽安泰和守護健康。

為呈現中國春節的氛圍、中國文化的特點和作為吉祥物應有的可愛屬性，設計團隊在設計中融入了中國傳統吉祥紋樣，以敦煌唐代藻井紋樣為原型，把牡丹花、石榴花、蓮花和忍冬纏枝紋結合在一起，並採用豐富色彩進行點綴。她說：「我們使整體形象具有濃郁的中國文化色彩，並呈現出生機活力、溫暖喜慶、可愛自信、守護健康的吉祥物形象，與即將到來的蛇年『歡樂春節』氛圍相契合。」

圖片：受訪者提供