非遺、冰雪、避寒成「春節遊三巨頭」 國人老外雙向奔赴慶「非遺版春節」

2025年2月5日 來源：鳳凰網旅游

2025年春節，作為8天超長法定假期全面實施後的首個春節，中國文旅市場迎來爆發性成長。返鄉與出遊交織、傳統與創新碰撞、國內與國際連動，共同勾勒出一幅多元化的春節旅遊圖景。根據2025年綜合運輸春運工作專班發布的數據，春節假期8天（2025年1月28日至2月4日），全社會跨區域人員流動量超23億人次，預計232890.88萬人次。

國人赴海外過年，老外來華過中國年，今年初的國際流量的注入與「非遺版春節」在社媒上的廣泛傳播令China Travel升級Chinese New Year，國人老外實現雙向奔赴，交換地方過新春佳節。攜程數據顯示，跨境遊整體訂單年增三成，其中入境遊門票訂單年增180%，入境遊酒店訂單年增超6成。

小城年味、冰雪避寒、返鄉不住家

國內春節旅行目的地愈加多元

從機票價格來看，今年春節機票與去年大致持平。但隨著遊客出行方向越來越多元，節中往三亞、西雙版納等傳統熱門方向機票價格，較往年更低。從春節期間目的地機票量來看，Top10熱門城市是：成都、北京、上海、深圳、廣州、重慶、昆明、西安、海口、杭州。去哪裡大數據顯示，春節期間，選擇搭飛機節中出遊量較去年同期增加一倍。大家出遊更分散，也更靈活。七成以上節中出行的機票提前購買週期，縮短至3天內。

返鄉不住家，縣高星飯店成「新寵」。去哪裡數據顯示，今年春節縣城高星酒店預訂量同比翻番，佔比首次超過連鎖及低星酒店，25-35歲人群貢獻了四成以上訂單。這現象背後，既有年輕人對獨立空間的需求（如避免家庭作息衝突），也反映出縣域消費升級趨勢。例如，新疆鞏留縣、安徽歙縣、四川九寨溝縣等憑藉冰雪資源、新開高鐵及高端酒店，成為熱門縣市目的地。

厭倦了網紅城市「人擠人」的年輕遊客，轉向年味濃厚的小城尋找煙火氣。小城年味引爆文旅消費。黃山、潮汕、福州等地因非遺表演、傳統民俗和特色美食熱度飆升。黃山飯店預訂量年增逾一倍，汕頭、潮州訂單增幅達80%。春晚分會場效應顯著，武漢、無錫、拉薩等城市搜尋量較上季成長超兩倍。同時，三、四線城市及縣域旅遊成為新增長點。同程旅遊數據顯示，山西忻州、雲南臨滄等小眾目的地進入春節熱門漲幅榜前十，陽朔、平遙等傳統旅遊縣訂單激增。縣域消費主力為返鄉民眾，本地景區門票80%由回鄉遊客貢獻。

冰雪遊與避寒遊「南北分流」。北部冰雪遊持續火熱，哈爾濱冰雪大世界、長白山景區躋身熱門景區前十，阿勒泰、哈密等新興冰雪目的地熱度上漲超50%。同時，南方避寒遊同樣火爆，「北緯25度旅遊黃金帶」上的廈門、昆明、大理等地訂單增長顯著，汕頭因氣候溫暖及英歌舞等非遺活動，國內遊訂單年增39%。

元宵節後宜錯峰出遊

自駕、包車、郵輪成遊客春節新寵

超長假期催生彈性旅行策略，更多遊客選擇錯峰出遊。去哪裡數據顯示，七成節中出遊機票提前3天內購買，初五、初六返程高峰後，元宵節後錯峰遊機票均價下降30%-50%，南京、天津、洛陽等目的地性價比凸顯。

租車自駕以55%的佔比成為國內最受歡迎出行方式，成都、海口、三亞等地需求旺盛。郵輪遊則受銀髮族青睞，攜程平台訂單年增357%，50歲以上人口貢獻近兩成增量。

「一家一車」的包車遊憑藉著靈活性和深度體驗受熱捧。汕頭、漳州等地包車訂單增幅超20%，遊客可沿途參與英歌舞、遊神等非遺活動，實現「自由行+文化沉浸」的雙重滿足。

國人老外雙向奔赴

“China Travel”升級“Chinese New Year”

2025年春節，中國遊客足跡遍佈全球2,100餘個城市，出境機票預訂量較去年同期增加六成。日本超越泰國成為最熱門目的地，匈牙利、沙烏地阿拉伯、挪威等小眾國家增幅顯著。值得注意的是，三線及以下城市居民貢獻了超三成出境訂單，張家口、濱州等城市出境旅遊預訂量年增兩倍。免簽政策、新開航線及低價機票是主要推手。

中國年文化吸引大量外國遊客，攜程資料顯示，春節期間使用非中國護照預訂國內航班的訂單量較去年同期增七成，客源國前五名為韓國、美國、澳洲、馬來西亞和加拿大。除北上廣深外，包頭、大理、伊寧等二、三線城市新增為外國人探索目的地。非遺活動成為吸引核心，北京推出5600場文旅活動，蘇州舉辦“新春非遺遊園會”，帶動相關門票訂單增長7.5倍。

「互換旅遊」成為春節新潮流。中國青年赴北極追極光、外國遊客來華體驗廟會，形成文化雙向奔赴。例如，美國遊客Ethan在社交媒體分享廣州早茶和年俗視頻，引發海外網友熱議。攜程報告指出，日韓、東南亞短線入境遊訂單增加130%，法、意等長線目的地增幅超50%。

春節不僅是團圓的象徵，更成為全球文化交流的窗口。當中國青年在北極光下舉杯祝福，外國友人在廣州街頭品味早茶，「Chinese New Year」正以開放包容的姿態，書寫著屬於這個時代的文旅新篇章。