2025年1月22日，正值農曆小年，由海南省旅遊和文化廣電體育廳主辦的“旅遊迎春 休閑過年”海南省2025年新春旅遊休閑宣傳推廣啓動儀式在海口騎樓老街舉行。活動旨在深入貫徹文化和旅遊部“旅遊迎春 休閑過年”的宣傳号召，進一步攪熱海南“歡歡喜喜過大年”的節日氛圍，吸引更多遊客到海南旅遊、過節，激發旅遊消費潛能，推動全省旅遊經濟高質量發展。海南省旅遊和文化廣電體育廳副廳長李海鋼及相關處室主要負責人，海南省氣象台相關負責人，海口、瓊海等市縣旅文局代表，旅遊界同仁及媒體朋友共同見證了這一重要時刻。

李海鋼在啓動儀式上緻辭

李海鋼在啓動儀式上緻辭。他首先代表海南省旅遊和文化廣電體育廳對各位來賓、媒體朋友及廣大市民遊客的到來表示熱烈的歡迎和衷心的感謝，并向大家緻以新春的祝福。他指出，2025年是具有特殊意義的一年，春節正式入選聯合國教科文組織非物質文化遺産名錄，這是全球對中華優秀傳統文化的高度認可，也爲海南旅遊帶來了新的發展機遇。

活動現場

爲營造喜慶祥和的節日氛圍，省旅文廳及各市縣旅文部門精心策劃了300餘項春節主題文化和旅遊活動，其中包括非遺民俗類活動74場、文化演藝類活動77場、文博展覽類活動60場、旅遊促銷類活動40場、體育賽事類活動45場。此外，還推出了春節冬遊海南玩法8種，冬季精品旅遊産品182項，以及專爲“候鳥遊客”策劃的冬遊海南精品線路67條。

非遺民俗方面，今年春節正式入選聯合國教科文組織非物質文化遺産名錄，海南以此爲契機，深度挖掘并充分運用豐富的民俗文化資源，精心策劃并舉辦多場以非遺民俗爲主題的亮眼活動。如海口市第十七屆萬春會、2025年府城元宵換花藝術周活動、2025年海口冼夫人文化節、非遺迎新春系列活動、元宵節遊園會、瓊劇進社區專場演出等，海南省博物館、中國（海南）南海博物館、海南省非物質文化遺産展示中心等文博場館也推出了與民俗相關的展覽和活動，如“南海館裏過大年”系列社教活動，将通過猜燈謎、制湯圓等互動方式，讓參與者在輕松愉快的氛圍中感受傳統文化的魅力。

特别值得一提的是，爲将海南傳統的“換花節”打造成本土标志性節慶IP，省旅文廳将于2月12日—2月16日推出“以花爲媒 日月可鑒—2025年元宵海南換花節活動”，與海口府城換花藝術周聯動，擴大舉辦規模，在府城換花節的基礎上，将傳統換花、燈會、十二花神的概念延伸擴展至多個點位，并着重在海口日月廣場打造“換花相會”“全城告白”等特色的節日，豐富旅遊休閑産品供給，營造良好的節日氛圍。

現場精彩的舞蹈表演

文化演藝方面，引進舞蹈詩劇《隻此青綠》、上海民族樂團《新春财運到》國風音樂會、2025三亞鳳凰島國際嘉年華——白俄羅斯國家歌舞團演出、舞劇《歌劇魅影》，舉辦首屆紅樹林AI萬人藝術大展、張學友60+巡回演唱會海口站、三亞·周傑倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會、阿那亞·三亞新春音樂會、亞特蘭蒂斯燈會嘉年華等活動，爲市民遊客帶來豐富的文化藝術大餐。

文博展覽方面，将推出“黎族傳統紡染織繡技藝保護成就展”、“譬若天工——中國古代文物中的科技奧秘”展覽、“金蛇賀歲 迎春接福”春節系列社教活動、“山海相依，文韻悠長——蘇東坡藝術展”“非遺賀新春非遺館裏過大年”、“雕塑新格局 第十一屆南北雕塑聯展”、“2024年‘美麗海南’全省農民畫作品展”、第二屆三亞崖州灣插畫藝術節、《海底兩萬裏》海洋光影科技體驗展等一批展覽活動，豐富市民遊客的精神文化生活。

現場精彩的舞獅表演

旅遊促消費方面，策劃了一系列豐富多彩的旅遊促銷活動。如2025海口元宵煙花晚會、三亞靈蛇慶新春·蛇年共歡騰主題活動、儋州2025花朝文化節、文昌歡歡喜喜過大年主題活動、“黎風苗韻，穿越千年”——首屆槟榔谷旅拍節等活動。此外，美團、攜程、同程以及滴滴出行将在海南地區推出了一系列旅遊與出行促銷活動。美團将推出“冬日環遊記”促銷和“新春尋味記”活動，推薦春節民俗、熱門景點和特色美食；攜程将推出“海島暖冬特惠季”租車活動、“1元遊海島”抽獎、“新春提前購，旅行暢無憂”春節大促專區等；同程将推出高星酒店試睡官活動以及春節酒店優惠系列活動等；滴滴出行海南将在海口、三亞投入價值百元的券包共計20萬份出行消費折扣券。這些活動共同爲市民遊客提供了更多選擇，進一步激發了旅遊消費市場的活力。

體育賽事方面，春節期間，将有國家射箭隊、乒乓球隊、帆船帆闆隊和攀岩隊等20支國家隊及45支省市運動隊總共2476人在我省冬訓，并舉辦隊内測試賽和交流活動。積極推進“體育賽事進景區、進街區、進商圈”，“全民健身大拜年”2025年海南省“體育下鄉”系列賽事、“中國體育彩票杯”2025海南省社區運動會、“奔跑吧·少年”海南省青少年體育冬令營、2025年海南新春瑞龍醒獅邀請賽、2025年昌江黎族自治縣“木棉紅杯”青少年羽毛球公開賽及青少年羽毛球團體公開賽、2025(海口)全國大學生足球冬訓邀請賽等多項體育賽事活動，攜手廣大市民遊客共迎活力2025年。

市民遊客積極參與現場有獎問答

此外，海南還将推出“濱海度假遊，溫暖又浪漫”“環島自駕遊，酷爽又暢快”等冬遊海南的8種玩法。“兩環”旅遊公路、民族文化體驗遊、特色美食與文化遊等182項冬季精品旅遊産品、惠民措施以及專爲“候鳥遊客”策劃的冬遊海南精品線路67條等多方面内容，滿足遊客的多樣化需求。

李海鋼表示，海南将始終緻力于爲遊客打造一個舒心、放心、暖心的旅遊環境，不斷提升旅遊服務質量，爲此，将開展“2025年海南省旅遊服務質量提升十大行動”。其中，由省旅文廳傾力推出的全新旅文公共服務平台——“酷遊海南”微信小程序，集成了全省旅遊數據，涵蓋了“主題Banner”“海南之酷”“精彩瞬間”“N種打開方式”“精品旅遊攻略”“城市掠影”“酷玩日曆”“酷遊必看”八大版塊，全方位展現海南的獨特魅力，帶您感受海南的“酷”！

此外，還推出了“海南旅文體活動日曆”微信小程序，它涵蓋了非遺民俗、旅遊節慶、文化演藝、體育賽事、藝術展覽等豐富多彩的旅文體活動，無論您是想沉浸于熱鬧的節慶氛圍中，還是想欣賞精彩絕倫的演藝表演，亦或是想體驗激情四溢的體育賽事，這個小程序都能爲您精準呈現，讓您在海南的旅行更加豐富多彩、輕松愉悅。同時，還将重視遊客權益的維護，實施海南放心遊“先行賠付”機制，确保遊客在海南的旅行體驗更加安心無憂。以暖心服務迎接每一位遊客，營造熱情好客的良好氛圍。

海南在春節期間不僅爲遊客準備了豐富多彩的旅遊文化活動，而且天氣宜人。據海南省氣象台相關負責人介紹，從1月21日至2月4日，春節假期海南島以多雲間晴天氣爲主，陽光正好，體感溫度舒适，适宜出遊；海域風力适中，适合玩海踏浪。這樣的好天氣搭配上百項精彩的春節活動，将爲市民和遊客帶來一個難忘的新春佳節體驗。

最後，随着李海鋼宣布“旅遊迎春 休閑過年”海南省2025年新春旅遊休閑宣傳推廣活動正式啓動，現場氣氛達到了高潮。各市縣及文旅企業代表紛紛登台展示各自的旅遊産品和福利優惠，并向參與活動的市民遊客發放了春節旅遊福利大禮包。海南将以更加豐富的旅遊文化活動和更加優質的服務迎接來自世界各地的遊客共度一個歡樂、祥和的“開心年”。