入境遊迎來“開門紅”

義大利遊客參觀遊覽西安古城牆。四川成都極自遊國際旅行社供圖

韓國遊客在青島啤酒博物館品嚐青島原漿啤酒。青島市文化觀光局供圖

美國遊客參觀遊覽北京天壇。中青旅國際旅遊有限公司供圖

  2025年1月，多地紛紛迎來外國遊客，「中國遊」越來越熱，「週五下班到中國」成為國際新熱潮，入境遊市場持續升溫，一派熱氣騰騰的景象。

來華遊客持續增加

240小時過境免簽新政實施已“滿月”，來華旅遊人數持續增加。越來越多韓國、日本遊客選擇週五下班後搭飛機來山東，吃美食、賞美景、購美物，激發齊魯大地入境遊的活力。 1月1日，2025年免簽入境的韓國遊客，搭乘中韓跨國渡輪抵達煙台，開啟仙境海岸之旅。青島、煙台、威海等山東多地成為韓國遊客喜愛的熱門目的地。

「來青島就要喝新鮮的原漿啤酒」成為許多韓國遊客必打卡計畫之一。 2025年開年，青島日均接待韓國旅客近千人次，較對韓國單方面免簽政策實施前日均成長17.6%。目前，青島機場日均往返韓國航班已達36班次，「公車化」營運模式的高頻航班讓韓國遊客來青島更加靈活方便。

2025年元旦，來自西班牙、巴西、日本、韓國、德國、拉脫維亞、俄羅斯、新加坡、澳洲、南非、中國香港共11個國家和地區的130名入境遊客抵達北京，開啟新年之旅。這是2025年北京迎來的首批入境旅客。他們歡聚在長城腳下，感受中華傳統文化，跟隨非遺傳承人沉浸式體驗「剪紙體驗課堂」。國家級非物質文化遺產「掄花」表演和舞獅表演，把他們帶入熱烈喜慶的新年氛圍中。入境遊客來到北京“千年古剎”紅螺寺敲鐘祈福，表達對新年的美好期許，品嚐北京烤鴨、東來順涮羊肉、老北京炸醬麵等特色美食後，他們迫不及待地想把“China Travel”推薦給親友。

1月，來自德國、日本、斯洛伐克、印尼等國的團隊遊客來到上海龍華塔下，參加「上海新年第一遊」的活動；北外灘上海港國際客運中心迎來首艘入境郵輪，數百名來自美國、加拿大、英國、瑞士等國的遊客抵滬。

自中國對韓國試行免簽政策以來，韓國赴中國旅遊預訂量激增，上海成為許多韓國遊客的首選目的地。同程研究院相關負責人介紹，黃浦區是海派文化的集中地，濃縮了江南園林精髓的豫園和外灘「萬國」建築群，對韓國遊客來說極具吸引力。此外，上海迪士尼度假區和陸家嘴的上海環球金融中心、金茂大廈、上海中心大廈以及東方明珠等地標建築，都是韓國遊客喜愛的打卡點。

產品創新體驗多元

如今，一些外國遊客喜歡探索中國各地不同的歷史文化和潮流玩法。韓國遊客在上海的旅行體驗已不限於傳統的觀光和購物，他們在社群媒體上分享「特種兵旅行」經歷，探索上海的咖啡館、酒吧和夜市等。春秋旅遊不斷創新上海入境遊產品，增設了武康路、愚園路以及蘇州河畔等許多適合city walk的線路，加入參觀博物館展覽、體驗非遺藝術等特色環節，帶領外國遊客走進商圈、街道、大專校，搭乘都會觀光巴士，感受城市的溫度。

作為外國遊客的熱門打卡點之一，北京798藝術區除推出藝術展覽和文化活動外，還引入戲劇、音樂、影視等機構以及文創、創意餐飲等配套服務，吸引大批外國遊客前來「約會”藝術。亮馬河國際風情水岸的「文商旅+科技」特色文旅夜遊計畫、潘家園舊貨市場等被許多外國遊客列為北京之旅的「必選項」。

首旅旅行推出了「中軸線上的繁花」以及「中軸線上的名人」等多款單日入境遊體驗式產品。 「中軸線上的繁花」行程包括東方飯店、琉璃廠、榮寶齋等許多老字號品牌以及非遺文化，外國遊客可打卡百年民國飯店，感受現實版「繁殖」咖啡廳，在琉璃廠city walk，深度體驗中軸線大柵欄區域文化。北京文化資深講師帶領外國遊客一起體驗“中軸線上的名人”，探尋北京人藝戲劇博物館的幕後傳奇，感受老舍故居的文學氣息。

除了常規遊覽線路，北京慕田峪長城景區提供外國遊客觀賞日出、長城早餐薈、夜遊長城等體驗產品，開設元首之路、長城修復等研發線路。元首之路深度還原各國元首遊覽慕田峪長城的足跡，讓外國遊客沉浸式感受長城在國際外交舞台上展現的獨特魅力，長城修復研發線則讓外國遊客領悟保護長城的重大意義。

廣之旅持續優化入境旅遊產品，依目的地分為「植根嶺南」及「美麗中國」兩個板塊。各板塊以季度為單位，推出不同主題的線路，如“花城看花”“夏日海韻”“秋山醉美”分別以迎春花市、海島遊、綠美廣東為主題，為外國遊客呈現多彩的嶺南風情。

發展前景較為樂觀

中國旅遊研究院入境旅遊研究負責人劉祥艷副研究員認為，伴隨入境遊簽證、支付、住宿等便利化政策進一步完善，各目的地持續完善入境遊客接待設施、提升服務質量，加上國家和各地積極開展海外行銷推廣活動，預計2025年入境遊發展前景較為樂觀，整體市場可望較2019年實現正成長。

上海市文化和旅遊局發布的數據顯示，2024年上海接待入境遊客超過600萬人次。 2025年上海市政府工作報告指出：全力打造入境旅遊第一站，建構國際友善旅遊產品體系，完善入境旅遊便利化服務，拓展文旅資源海外推廣網絡。

青島市入境遊市場持續升溫，2024年接待入境旅客44.22萬人次，較去年同期成長97.3％。青島推動海上旅遊提質升級，新建、提升旅遊碼頭2個，開放海上航線3條。 2024年營運郵輪航次21個，較去年成長600%。郵輪旅遊接待遊客7.1萬人次，是2023年的16.5倍。

2025年，青島將擦亮「上合組織旅遊及文化之都」新名片，不斷拓展入境旅遊市場，加大對韓國、日本的旅遊推介力度，積極拓展東南亞、中東等新興客源市場。

攜程預計，今年春節期間外國遊客來華旅遊訂單量將年增203%。 「中國遊」持續掀起熱潮。外交部發言人近日表示，歡迎全球遊客到中國共度新春佳節，感受濃濃年味、共享融融暖意，共迎喜樂安康的蛇年。 （記者趙珊）