當滑雪場成為旅遊目的地冰雪經濟「熱」起來

2024-10-16   來源：中國青年網

越來越多的滑雪場正成為旅遊度假地。在10月13日舉行的2024年國際冬季運動（北京）博覽會（以下簡稱「冬博會」）冰雪旅遊與區域發展論壇上，北京體育大學體育休閒與旅遊學院副院長蔣依依分享了我國冰雪旅遊產業的轉型之路：從最早以運動員訓練為目的，到接待遊客觀光，再到成為旅遊度假地。

「如今的滑雪場已經不只是滑雪的載體，更重要的是和親朋好友一起社交，一起放鬆的地點。」蔣依依注意到，在全球冰雪旅遊產業格局相對穩定的情況下，中國成為推動全球冰雪旅遊市場持續成長、全球冰雪旅遊市場重心東移的重要因素。

冬博會開幕當天發布的《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產業發展較快，產業規模從2015年的2700億元增長至2024年的9700億元，據測算，預計到2025年我國冰雪產業整體規模將超兆元。

在國內冰雪場地數量方面，2023年國內冰雪場館數量持續成長，全國共有各類冰雪運動場地2847個，其中滑冰場地1912個，滑雪場地935個。相較前一年冰雪運動場地數量增加了16.11%，其中滑雪場地增加6.74%。室內雪場目前全國超過60家，其中80%為小型雪場。

從冰雪用品製造角度來看，目前國內市場規模到年底可望達到約190億元。有關冰雪旅遊的數據是，2023年至2024年國內冰雪旅遊已達3.85億人次，2024至2025年可望突破5億人次，整體冰雪休閒旅遊總收入可望超7,000億元。

什麼推動了我國冰雪旅遊產業的發展？蔣依依認為，外力是來自北京2022年冬奧會的舉辦，“在全球10個最主要冰雪旅遊目的地當中，有9個國家都舉辦過或者是將要舉辦冬奧會”，內力則在於一個國家國民社會經濟發展對於冰雪旅遊發展的支持。蔣依依舉例說，從國際經驗來看，在人均GDP跨入5000美元，特別是進入7000美元和8000美元階段時，當地老百姓對於冰雪旅遊在內的一系列體育休閒消費就會進入一個新的增長階段，“經濟發展為我們冰雪旅遊產業發展提供非常重要的內部支撐。”

參與過我國首批滑雪場轉型的和慧傑，是黑龍江亞布力陽光度假村有限公司總經理。他坦言，雖然亞布力雪場是中國最早的目的地型大型滑雪場度假村，「但到2015年後才有起色」。

該滑雪場也是我國第一批和國外俱樂部合作、參考國外目的地型滑雪度假村創新發展模式的滑雪場。用和慧傑的話來說，如今的亞布力雪場能夠給常年滑雪的人提供專業滑雪的體驗，對於不滑雪、想滑雪的人，雪場也透過整合週邊旅遊資源、與其他景區聯合等，提供觀賞冰燈、賞雪等多種消費體驗，「讓客人體驗當地的風情、文化與冰天雪地的景色」。

滑雪裝備商、山東森林雪滑雪設備有限公司董事長助理韓羽則認為，傳統滑雪產業依託的基本上是滑雪愛好者，想要提高滑雪的普及度還是要增加更多玩雪的業態，比如在室內四季玩雪。四季營運也​​是多家雪場面臨的難題。 （記者朱彩雲）