新華視點|文旅融合出新出彩消費市場活力湧動－2024年國慶假期盤點

2024-10-09   來源：新華網

金秋十月，山河錦繡。

大街小巷紅旗飄揚，車站機場熙熙攘攘，熱門景點人潮如織，影院劇場座無虛席……今年國慶假期，各地消費市場熱氣騰騰，流動中國生機勃勃，假日經濟活力持續釋放。

「中國紅」扮靚大江南北

10月1日清晨，12.3萬人齊聚天安門廣場，共同見證新中國75週年華誕這天五星紅旗升起的歷史瞬間。

伴隨著國歌最後一個音符結束，五星級紅旗升至旗桿頂端，和平鴿和氣球放飛至天空。人們意猶未盡，仍揮舞著手中的五星紅旗。 「我愛你，中國！」人群中爆發出熱烈的歡呼聲。

“中國紅”，是這個國慶假期最引人注目的亮色。

在湖南桑植縣的賀龍故居和賀龍紀念館，一些年輕遊客帶著“蓋章本”，在蓋章區收集紅色文物印章。 「我們要繼續傳承和弘揚紅色精神，不忘初心、砥礪前行。」安徽遊客王晨有感而發。

南京長江大橋，橋頭堡上紅光閃耀；河北西柏坡紀念館廣場，「我與祖國共成長」主題活動吸引眾多遊客駐足；浙江嘉興南湖畔，75名藝術工作者和75名少年兒童透過快閃的形式唱響歌曲《領航》…一抹「中國紅」扮靚大江南北，獻上對祖國的深切祝福。

打卡紅色地標、探訪革命舊址、欣賞紅色劇目，成為人們慶祝新中國華誕的一種潮流。美團數據顯示，國慶假期，紅色景區相關搜尋量年增71.8%，紅旗渠、遵義會議紀念館、井岡山等景點最受遊客歡迎。攜程數據顯示，假期紅色旅遊經典景點日均訂單量年增70%。

文旅融合釋放活力

夜幕降臨，華燈初上，西安大唐芙蓉園內，紫雲樓、仕女館等打卡點，簇擁著眾多身著華服的遊客。這個假期，大唐芙蓉園遊客幾乎天天爆滿。

經文化及旅遊部資料中心測算，國慶假期，全國國內出遊7.65億人次，依可比口徑年增5.9%，較2019年同期成長10.2%；國內旅客出遊總花費7,008.17億元，依可比口徑年增6.3 %，較2019年同期成長7.9%。

「寶藏小城」持續破圈。飛豬數據顯示，重慶武隆、海南陵水、新疆昆玉、雲南普洱等地假期旅遊預訂量增速領先全國。滴滴出行數據顯示，三、四線城市異地叫車需求相較於節前上漲130%。與「五一」假期相比，新疆阿勒泰、黑龍江伊春、吉林白山、甘肅武威等地日均異地叫車需求漲幅均超160%。

10月5日，遊客在天壇公園祈年殿前遊覽。新華社記者鞠煥宗攝

各地堅持以文塑旅、以旅彰文，創新推出一批文旅新玩法、新場景，進一步釋放消費潛力。

10月2日晚，一場非遺潮秀在海口騎樓老街上演。模特兒穿著傳統民族服飾走上T台，展現少數民族非遺服飾之美。國慶期間，各地透過非遺精品展、非遺民俗體驗等方式舉辦近千場非遺主題活動，豐富旅遊市集供給。

重視文化傳承是今年國慶旅遊市場的突出特色。美團數據顯示，國慶假期，古建古寺相關搜尋熱度較上季成長126%，人文古蹟、展覽館等相關景區成為消費熱度較高的景區類別。滴滴出行數據顯示，前往古城、古鎮類旅遊景點搭計程車需求相比節前上漲111%。

今年國慶檔影片豐富，涵蓋戰爭、動作、懸疑、科幻等類型和主題。根據國家電影局統計，國慶檔（10月1日至7日）全國電影票房為21.04億元，觀影人次為5209萬，其中國產影片票房為20.17億元，佔比為95.87%。

音樂節、演唱會等文娛活動異彩紛呈。國稅局增值稅發票數據顯示，假期電影放映、文藝創作與表演、數位文化服務銷售收入較去年同期分別成長18.7%、51.7%和178.7%。飛豬數據顯示，舉辦文娛活動的杭州奧體中心體育館、上海新國際博覽中心等成為假日飯店預訂熱門商圈。

新型消費蓬勃發展

夜市收攤時，早市小攤便搭起來了。這個國慶假期，長沙夜市和早市“無縫銜接”，24小時不打烊。

各地創新市場供給，推動24小時消費情境持續延展，消費活力持續攀升。國稅局增值稅發票數據顯示，國慶假期，消費相關行業日均銷售收入年增25.1%。其中，小吃、速食業銷售收入較去年同期分別成長8.1%及9%；露營、民宿銷售收入較去年同期分別成長43.2%及6.3%。美團數據顯示，國慶假期，全國生活服務到店消費較去年假期增加41.2%，其中遊客日均消費較去年同期成長69.6%。

10月4日，遊客在寧夏銀川市賀蘭縣的圖蘭朵葡萄酒小鎮參加營火音樂會。新華社記者毛竹攝

在消費品以舊換新政策帶動下，家電市場銷售火熱。京東數據顯示，國慶假期家電銷售額年增67%；蘇寧易購全國門市假期客流較去年同期提升超200%，以舊換新訂單年增132%。

國慶假期，消費業態持續“上新”，新型消費蓬勃發展——

首店先發釋放活力。 HOKA全國首間形象店、安踏作品集重慶形象旗艦店…日前，超50家首店在重慶陸續開幕。 「假期來重慶旅遊，抽空去自己喜歡的首店逛了逛，買了幾件衣服。」江蘇遊客趙明達說。

體育消費日漸升溫。國慶假期，北京、上海等多地體育賽事如火如荼，貴州「村超」足球友誼賽、雲南帆船公開賽激發大眾參與熱情，「跟著賽事去旅行」展現度假新趨勢。

一些外媒也捕捉到中國假日消費的活力。新加坡《海峽時報》網站報道稱，中國國慶假期，人們紛紛湧入餐廳、商場和旅遊景點。菲律賓《馬尼拉時報》引述相關分析稱，消費反彈，加上近期發布的一系列促進成長政策，將為促進中國經濟發展注入新動力。

「假日經濟火熱，彰顯我國市場廣闊，經濟韌性強、潛力大，也讓世界看到了一個活力滿滿的中國。」商務部研究院副研究員龐超然說。 （記者魏玉坤、王雨蕭、嚴勇）