湖北：十大避暑目的地引領湖北暑期文旅市場多元化新高潮

2024-08-29   來源：新華網

2024年的暑期即將結束，今年的暑期旺季，湖北旅遊市場表現活躍。避暑遊、研發遊、健康遊等火力全開，多個新業態新場景點燃了湖北夏日文旅，無不反映出湖北文旅市場的多元化與細分化趨勢。攜程發布數據顯示，7月份，湖北旅遊訂單較上月同期成長14%。其中，省會城市武漢7月整體旅遊訂單較上月同期成長11%。

今年暑期，「避暑消夏」是遊客首要考量之一。面對廣大市民遊客的熱情與期待，自7月以來，湖北省啟動「知音湖北清涼一夏」活動，評選並打造出十大避暑度假旅遊目的地，神農架、涼城利川、武當山、鹹寧九宮山、宜昌百里荒、黃岡大別山、巴東野三關·綠蔥坡、保康堯治河·六柱埡、建始花硒谷、隨州大洪山成為湖北夏季避暑旅遊熱點。

攜程平台顯示，2024年7月以來，避暑相關的搜尋熱度較上季成長150%。宜昌、神農架、恩施州、鹹寧、荊門、十堰等地在湖北避暑熱門目的地中排名靠前。湖北省內暑假期間避暑產品預訂訂單量年比去年基本持平，較上季5、6月成長超6倍。其中，黃岡羅田縣天堂寨、薄刀峰景區、英山縣桃花沖景區推出高山民宿避暑、星空露營觀光、峽谷漂流探險等特色產品，7月以來，上景區共接待遊客近30萬人次，實現營收1.24億元，較2023年同期分別成長34.7%及35.3%。

新業態表現火爆，為湖北旅遊市場帶來新機會。湖北省旅遊學會會長，湖北大學旅遊發展研究院院長、教授馬勇認為，以往的旅遊形式相對單一，主要以遊覽為主，新業態及創新旅遊產品的出現實際上打通了“吃住行遊購娛」的產業和產品，促進了旅遊市場形成新的表現。除卻驚險刺激的特色消暑產品之外，湖北文旅市場圍繞著「研發」「康養」等多年齡層需求，定向打造特色文旅產品，進一步優化豐富各類遊客的出行體驗。

在暑期開始，湖北省文化旅遊廳推出了「楚文化遊」「三國文化遊」「中醫藥文化遊」「科技研發遊」「紅色文化遊」等6條湖北遊學旅遊路線。此外，也先後規劃推出「20+湖北高校研學旅遊課程」活動、「暑期第一課」研學旅遊湖北示範活動等。湖北省文化旅遊廳相關負責人表示，今年湖北省著力促進暑期研學旅遊市場發展，來鄂研學旅遊人數比2023年同期成長35%。

而素有「華中藥庫」之稱的湖北恩施，自古以來就是我國中藥材主產區之一。據恩施州政府最新統計顯示，恩施州擁有藥用植物資源202科、881屬、2,258種，藥用植物數佔湖北省植物藥資源的76%，佔全國的18%。今年暑假，恩施州鹹豐縣抓住本地生態旅遊康養產業特色，在坪壩營景區特別邀請中醫推拿專家在體驗中心坐診，優化醫療環境為遊客及附近群眾開展推拿、拔罐、艾灸等中醫理療服務，帶給遊客「邊玩兒邊養生」的新體驗。

恩施大峽谷

「旅遊新業態的體驗性和互動性明顯增強，為後期旅遊業高品質發展提供了很好的基礎。」馬勇表示，2024年的湖北旅遊市場在避暑遊、研學遊、健康遊等多個方面的共同推動下實現了繁榮發展。政策扶持與市場需求的共振等因素也為旅遊市場的持續繁榮注入了新的動力。

據了解，為進一步釋放暑期文旅消費潛力，湖北省文化和旅遊廳於2024年7月11日印發《2024年文化和旅遊業“引客入鄂”獎勵政策方案》，制定文化和旅遊業“引客入鄂」獎勵政策方案，總額度為6000萬元。湖北省文化和旅遊廳相關負責人表示不僅是抓住暑期文旅市場，湖北文旅將持續推出一系列內容豐富、形式多樣的特色文旅活動和新型消費場景，積極推動地方經濟的持續增長，助力文旅經濟新風尚。