7月9日，由北京市文化和旅遊局主辦的北京文旅生活季宣傳推廣活動在平谷區金海湖碧波島正式啟動。本次文旅生活季是深入貫徹習近平總書記關於文化和旅遊工作重要論述以及對旅遊工作作出的重要指示，落實全國旅遊發展大會精神的重要舉措，以“繽紛暑期趣北京”為主題，為在京市民和遊客、尤其是青少年學生群體和親子家庭，推出八大系列主題活動和各類優惠措施。活動當天，北京市文化及旅遊局黨組成員、副局長劉斌，平谷區副區長馬冬梅及各區文化及旅遊局相關領導、文旅業內相關人士等百餘人出席。

產品供給多元化

繽紛暑期趣北京

市文化及旅遊局透過統籌全市暑期重點活動，推出「緬懷致敬紅色遊」「酷炫工業科技遊」「長城古蹟探尋遊」「月光北京歡聚遊」「訪古探幽文博遊」「綠蔭戲水避暑遊」「演藝之都沉浸遊」「雙奧文化體驗遊」八大系列主題活動。重點介紹「重溫五四愛國之旅」等7條紅色旅遊主題線。整合小米、百度等北京高新科技企業、各類科技館、沉浸式體驗基地等科技旅遊資源，推出10條工業科技主題遊路線。持續推出6條「漫步北京」北京長城古蹟主題遊路線和10條「漫步北京」邊吃邊逛美食主題遊路線。重點推薦八達嶺長城等11個開放夜遊活動的景區；全市微度假目的地及夜間文旅消費集聚區將推出90餘場城市夜露營、體育嘉年華等文旅商體促消費活動。推薦20個「暑期必去特色博物館」和暑期博物館十大特展。全市各森林公園、郊野公園及風景名勝區將推出賞花納涼、登山越野等近70項活動；推薦黃花城水長城等15個「暑期必玩京郊親水景區」及石峽村等10個親子遊特色村。重點推薦100台具有業界影響力與票房號召力的暑期精品演出，包括劉德華、薛之謙等9台23場明星演唱會，以及郎朗鋼琴獨奏音樂會，兒童劇《貓神在故宮》《小東東奇幻之旅》，話劇《雷雨》等各門類優質演出。在重要商圈、奧運場館和標誌性區域等，舉辦體育文化節、雙奧主題夏令營等奧運文化主題系列活動。

北京文旅生活季期間，將同步開展「巡遊北京－暑期親子遊」北京文旅短視頻徵集活動，面向大眾廣泛徵集歷史古蹟、自然風光、文化體驗、美食探秘等體現北京文旅特色的暑期親子遊短片作品，分享親子陪伴的美好時刻。活動最終將選出20部優秀短視頻作品進行全網展播，部分優質短視頻作品主創將被邀請參與北京廣播電視台節目錄製，講述在北京生活和旅遊的故事。

持續升級打造「月光下的北京」品牌項目，推出「月光熱榜」夜遊推薦指南計畫、「月光夥伴」合作計畫和「月光情報官」短片計畫。透過廣泛徵集、深度挖掘全市暑期夜間吃住行遊購娛等文旅資源，匯總形成實用的北京夜遊推薦榜單和地圖，並定期更新，為市民和遊客提供夜間導覽服務。入選榜單的優秀項目將在全市戶外大螢幕、樓宇電視、公車電視共計2萬6千台戶外媒體高頻次曝光。

依托森林公園、風景名勝區、郊野公園等場地，整合週邊及沿線景區景點、網紅打卡地、民宿酒店等資源，設計推出「騎趣石景山」「追風順義」「藝覽昌平」「騎跡密雲」「愛上延慶」五條避暑騎行線路，並組織開展騎行郊野活動。

新時代新旅程，北京誕生了諸如城市副中心、大興國際機場、環球度假區、首鋼園、國家速滑館等一大批文旅新地標和旅遊新景點。這些新景點被賦予更多時代內容與文化底色，共同塑造了現代文明與傳統文化交相輝映的新北京。為響應全國「新時代發現新地標」工作部署，市文化和旅遊局發布「新時代新北京新十六景」評選活動，將聯合相關部門和媒體進行評選。

活動現場，各區文化及旅遊局花式推廣暑期「偏要去北京」的理由。微博達人代表發出“暑期文明旅遊誠信經營倡議”，倡導市民遊客、各文旅企業和文旅從業人員共同營造歡樂、祥和、文明、有序的暑期旅遊環境。

政企聯動聚合力

繽紛暑期新玩法

為提升北京文旅消費服務品質，為市民及遊客帶來更便捷實惠的暑期出遊體驗，市文化及旅遊局聚焦全市景區、餐飲、表演、住宿等特色資源，攜手美團聯合打造「北京文旅生活季」主題品牌館，市民及遊客在美團APP上搜尋「北京文旅生活季」「北京文旅」「暑期旅遊」等關鍵字即可直達。品牌館透過設置「趣玩北京」「京城好劇」「京味奇遇」等板塊，聯動美團平台商戶，推出多種組合產品，多元展示暑期旅遊產品滿減優惠及特色活動等資訊。

此外，市文化及旅遊局與滴滴出行合作，在北京文旅生活季期間開展惠民打車活動，7月31日前，滴滴北京用戶可掃碼領取「北京文旅生活季」專屬打車券包。券包全市可用，包含2張5折打車券（單筆訂單最高可減80元）和2張立減6元券（7天限領一次，領取後7天有效，券包每日限量5000份），邀您暢享北京繽紛暑期。

啟動儀式現場，為吸引現場觀眾參與互動，也舉辦了消夏市集、消夏音樂會等內容。消夏市集區集中展示了來自城市圖書館、角落咖啡、景泰藍等20個參展單位的文創產品和旅遊產品，涵蓋北京禮物、非遺技藝和各區優質文旅資源。

北京文旅生活季期間，全市多家景區、旅館、民宿等文旅場所及經營單位，推出學生等族群的專屬優惠活動及措施。

以上資訊將陸續在北京市文化及旅遊局官網及「文旅北京」微博、微信公眾號等新媒體帳號發布。此外，市民遊客可在新浪微博、大眾點評等平台，參與#北京文旅生活季#話題互動，分享遊玩體驗、記錄美好生活。