4月23日，2024年全國文化和旅遊消費促進活動啟動儀式暨全國五一文化和旅遊消費週主場活動在廣東省珠海市舉行。

2024年全國文化和旅遊消費促進活動由文化和旅遊部主辦，以「文旅惠民樂民共享美好生活」為主題，組織各地圍繞五一勞動節、國慶節等傳統節日、法定假日和暑期等旅遊旺季，貫穿全年舉辦內容豐富、形式多樣的系列促消費活動，旨在順應文旅消費新趨勢，以滿足居民遊客多樣化消費新需求為導向，以新質生產力帶動文旅消費體驗提升、結構升級，優化文旅消費環境，激發文旅消費潛能，推動文旅消費持續擴大，為經濟社會發展貢獻更大綜合效益，提升民眾獲得感、幸福感。

主場活動突顯春季文化和旅遊消費特點，文化和旅遊部產業發展司發布全年消費促進活動整體安排，中國銀聯發布2024年度「百城百區」文化和旅遊消費行動計劃，中國工商銀行發佈文旅消費惠民補貼、文旅主題信用卡產品權益，中國演出產業協會發布活力青春季演藝項目，中旅集團發布五一假期旅遊線路、酒店住宿類產品優惠措施，中國石化銷售有限公司發布自駕加油滿減、易捷購物滿減、免費洗車、道路救援等優惠措施，華住飯店集團發布會員住宿券、餐飲券、積分換房（禮品）等優惠措施。

根據整體安排，今年的消費促進活動分為全國五一文化和旅遊消費週、暑期文化和旅遊消費季、國慶文化和旅遊消費月、專題消費促進活動等部分。文化和旅遊部將會同有關地方舉辦專題主場活動，各地和各支持單位結合本地實際，同期舉辦分會場活動，加強政企協作，共同推出特色文旅活動、新型消費場景和消費惠民措施，讓企業真受益，讓百姓得實惠。

「百城百區」文化與旅遊消費行動計畫專題對接活動同期舉辦。今年，文化和旅遊部產業發展司繼續聯合中國銀聯，並將同各支持機構實施該行動計劃，從豐富消費惠民措施、開展消費促進活動、提高產品供給能力、提升消費便捷程度、促進區域消費聯動、加強宣傳推廣力道等六方面，乘勢推動消費持續擴大。