搜尋熱度成長超300% 元宵節週邊遊賞燈走熱

2024-02-23   來源：北京商報

今年元宵佳節恰逢週末，各地消費者出遊熱情高漲。2月22日，多家旅遊平台發表元宵節出遊前瞻，消費者出遊需求依舊旺盛。部分平台數據顯示，「元宵節」的相關搜尋量週環比成長超300％。同時，週邊遊及短途跨城遊是元宵節期間旅遊消費的主流，熱門城市大型燈會跨城遊客比例超過四成。為迎接元宵佳節，多地景區、博物館等紛紛推出了傳統民俗活動，在節慶期間為消費者提供豐富的出遊選擇。

短途遊、週邊遊出遊人次佔比過半

元宵節不僅是閔家團圓的美好日子，也是出門遊玩的好時節。

截至2月21日，同程旅行平台上「元宵節」的相關搜尋量週環比增長超300％，逛廟會、賞花燈、夜遊及演出等相關主題的搜尋熱度相對較高。馬蜂窩大數據顯示，近一周，「元宵去哪」熱度漲幅高達300％，遊客出遊熱情不減。

今年元宵節恰逢週末，短途遊、週邊遊成為遊客的主流選擇。截至目前，途牛最新預訂數據顯示，元宵期間國內遊消費者中，短途遊、週邊遊出遊人次佔比達到了57％。出遊天數方面，更多遊客選擇1天或2天的旅遊行程，出遊人次佔比分別為31％和48％。

從熱門目的地來看，根據同程旅行發布的數據，元宵節期間，廣州、深圳、成都、重慶、貴陽、長沙、北京、杭州、西安、昆明等城市的熱度靠前。

此外，在國內長線遊方面，途牛方面也表示，隨著部分熱門目的地和景區的遊客數量逐漸回歸正常水平，三亞、海口、北海等海島遊，昆明、麗江、西雙版納等避寒遊，哈爾濱、瀋陽、長春等冰雪遊也將在元宵節期間迎來一波錯峰出遊的小高峰。

「燈會」景點門票訂單量增加260％

今年春節至元宵節期間，傳統文化元素出圈，賞燈成為市民遊客旅遊消費的熱門景點。

自貢國際恐龍燈會、西安大明宮「上元唐宮燈會」、洛陽牡丹閣千燈節迎春燈會…在這些在流光溢彩的花燈中，展現著中華傳統文化的深沉魅力和新年旅遊消費市場的向好勢頭。根據美團數據，春節假期以來，含「元宵」「燈會」等關鍵字的景點門票訂單量增加260％。

核心城市大型燈會不僅是本地居民元宵節文旅消費首選，同時也吸引了大量週邊城市遊客。同程旅行平台數據顯示，廣州、深圳、上海、成都等核心城市大型燈會外地遊客比例均在40％以上，其中，廣州越秀公園燈會的外地遊客比例超過了50％，上海2024年豫園民俗藝術燈會（豫園燈會）外地遊客比例超過60％。核心城市燈會外地客流主要來自周邊城市群，例如上海豫園燈會的外地客流主要來自蘇州、杭州、南京等地。

聚焦北京市場，市公園管理中心重點推薦了20項元宵主題遊園活動，吸引市民遊客到公園賞春花、猜燈謎、做花燈、觀皮影、畫糖畫……頤和園、北海、香山等古典園林將在德和園、永安寺、致遠齋等「古色古香」的標誌性景點帶來熱鬧的文化體驗活動。

到週邊古鎮慶祝傳統佳節則是不少家庭遊客的選擇。馬蜂窩大數據也顯示，集長城、溫泉、民俗文化體驗於一身的「古北水鎮」以120％熱度增長登上京郊熱門目的地之首，烏鎮、南潯、橫店、週莊則是南方遊客的熱門之選。

在資深旅遊專家王興斌看來，元宵節歷來是春節假期後的另一個出行小高峰，主要以本地及週邊地區的休閒娛樂遊為主。此時也是旅遊景區、商家攬客的好時機，盡可能推出豐富的傳統民俗文化活動來進一步吸引遊客。（吳其芸）