文旅熱度攀升國潮消費走俏 – 透過春節消費看經濟活力

2024/02/19   來源：經濟參考報

國內旅遊出遊4.74億人次，較去年成長34.3%；國內旅客出遊總花費6326.87億元，較去年成長47.3%；春節假期全國營業性演出票房收入7.78億元，較去年成長80.09%；餐飲市場火爆，國潮消費迎來新高潮…2024年春節假期交出了一份「開門紅」的消費成績單。

節日消費是觀察經濟的重要窗口，成績單上的亮點被視為消費的重要成長點。受訪專家認為，春節期間多領域消費升溫，彰顯了我國消費市場的活力，也為2024年消費市場提供了良好的開局情勢，將進一步提升市場信心。

多點開花文旅熱度攀升

2月18日，經文化及旅遊部資料中心測算，春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，較去年成長34.3%，以可比口徑較2019年同期成長19.0%；國內旅客出遊總花費6,326.87億元，年增47.3%，以可比口徑較2019年同期成長7.7%；入出境旅遊約683萬人次，其中出境遊約360萬人次，入境遊約323萬人次。

從細分市場來看，冰雪遊成為熱門項目。春節假期以來，哈爾濱冰雪遊熱度持續升溫。哈爾濱冰雪大世界相關負責人介紹，春節假期哈爾濱冰雪大世界“好戲不斷”，來自世界各地的遊客在冰雪王國裡歡樂過大年。

數百公里外，亞布力滑雪旅遊度假區也熱鬧非凡。從遠處望向山坡，身著五彩斑斕滑雪服的遊人點綴著潔白的雪道。

同程旅行數據顯示，春節期間，西安、哈爾濱、長春、蘭州、瀋陽成為冰雪遊的主要目的地。飛豬數據顯示，飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區的「過雪年」最為火爆，預訂量年增105%。

不僅熱門城市受到青睞，不少小眾旅遊城市也受到熱捧。根據攜程數據，文化底蘊深厚、年味濃鬱的中小城市中，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅遊訂單增長較高，均超過100%。

另外，隨著文旅融合的進一步發展，假期逛博物館正成為一種新的風尚。根據騰訊位置大數據觀測，在全國近200個一級博物館中，武侯祠博物館（含錦里古街）、故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館的熱度位居前列。

春節假期演出市場同樣火熱。根據文旅部數據，春節假期全國營業性演出場次1.63萬場，較去年成長52.10%；票房收入7.78億元，較去年成長80.09%。

餐飲住宿升溫國潮受熱捧

湧動的人潮也推升了住宿餐飲消費。國稅局增值稅發票數據顯示，春節假期，受春節返鄉及出行旅遊需求帶動，住宿服務日均銷售收入年增25.4%，餐飲服務日均銷售收入年增31.5%。

美團數據顯示，春節期間「滿房」成關鍵字，其中，家庭親子客群的住宿訂單年增超過70%。同時，「年味遊」帶動小城住宿業上揚，縣城酒店業生意火爆，桂林陽朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地住宿訂單量位居全國縣域前十。

除了美景、美食，不斷出圈的國貨「潮品」也在龍年春節出現消費新熱度。記者看到，在成都武侯祠的廟會上，古法香膏、川劇變臉娃娃、糖貓面具等受到年輕人和小朋友的歡迎。 「每個面具都是人工手繪的，融合了戲曲和動畫元素，賣得特別好！這幾天都是連夜趕制。」面具攤位的銷售人員一邊幫小顧客試戴，一邊向記者介紹。

在電商平台上，「龍年」、「新中式」等關鍵字搜尋從節前就呈現走高趨勢。京東數據顯示，今年春節消費中，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%；淘寶上「拜年服」一詞的搜尋量同比去年增長了560%，「國風女童拜年服」搜尋量年增達740%；作為95後佔比達到70%的年輕化消費平台，得物APP上龍元素、國風元素和紅色單品成為熱銷年貨，黃金、玉石、十八籽手串等最搶手。

另外，春節煥新需求也推熱了家電消費。春節假期，蘇寧易購門市以舊換新訂單量年增2倍，大螢幕電視、大容量冰箱冷凍庫、智慧清潔家電、潮流數位產品銷售火熱。京東數據顯示，年貨節期間，智慧浴室櫃、智慧花灑、智慧晾衣機等品類成交額年增均超10倍。

亮點紛呈提升市場信心

業內人士認為，透過龍年春節假期消費的多重亮點，看到的是國內消費市場的潛力和經濟發展的活力。國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬對記者表示，春節是中華民族最重要的傳統節日，今年的春節假期比往年要長，線上線下消費活力充分釋放。其中，餐飲、旅遊、文化娛樂等服務消費活力旺盛，電影、冰雪運動等沉浸式體驗休閒消費備受青睞，湧現健康消費、綠色消費、國潮消費等諸多消費熱點。

中國旅遊研究院院長戴斌分析，龍年春節有8天超長假期，冰雪、避寒、研發、民俗推動春節旅遊意願持續走高，出入境便利化舉措的政策效應加速釋放，形成了有統計記錄以來熱度最高的春節假日旅遊。 「而市場的火熱有助於推升全年文旅消費成長。根據監測數據，2024年春節和第一季遊客出行都將達到歷史最高水準。」他告訴記者。

陳麗芬進一步指出，假日消費的熱點和亮點不僅反映了隨著經濟發展，服務消費、休閒消費佔比提升的規律，同時也彰顯了我國消費市場的潛力、活力和韌性，將進一步提升市場信心，強化預期，推動消費從復原轉向持續擴大。 （記者王文博袁小康王君寶）