2024年港澳地區旅遊市場預測報告

經過2023年一年的恢復發展，港澳與內地旅遊經濟形勢持續向好，為2024年奠定有利基礎。在國際局勢動盪的大背景下，旅遊業發展存在不確定性。亞洲旅遊交流中心預測港澳地區與內地雙向旅遊將加快恢復，總體持謹慎樂觀態度。現對2024年港澳地區旅遊市場作出以下預測。

一、2023年旅遊市場表現

內地與港澳地區互為主要客源地。根據已發佈資料，2023年1月-11月：香港居民出境6341萬人次，其中赴內地旅遊4648萬，占出境人次73.5%；澳門居民出境3027萬，其中赴內地旅遊2346萬，占出境人次77.5%。內地遊客赴香港2381萬，占香港總入境人次79.2%；內地遊客赴澳門1708萬，占澳門總入境人次67.6%。香港赴澳門650萬，占澳門總入境人次25.8%；澳門赴香港108萬，占香港總入境人次3.6%。

預計2023年全年，香港居民赴內地旅遊5195萬，恢復至2019年的64.5%；澳門居民赴內地2568萬，恢復至疫情前95.8%；內地遊客赴香港2676萬（實際人次），恢復至2019年的61.1%；內地遊客赴澳門1884萬，恢復至疫情前67.5%。

旅客消費有升有降。2023年1月-6月，訪香港的內地旅客人均消費4311元，其中，內地過夜旅客人均消費7605元，同比2019年上升24.2%；內地不過夜旅客人均消費1345元，同比2019年下跌39.3%。同期，訪澳門的內地旅客人均消費3580元，同比2019年上升81.5%。

按消費金額分，內地旅客在香港的消費中：購物（52%）、酒店住宿（21.6%）、餐飲（18.7%）、娛樂（2.7%）、觀光（0.1%）、其他（5.1%），與疫情前變化不大。

航空和鐵路運力逐漸複常。2023年港澳兩個國際機場的客運量恢復至疫情前55%，高鐵香港段增開到達網站，縮短了部分長途班次的執行時間，加強熱門目的地的班次等，都使高鐵出行更為便利。

港澳赴內地人次呈連月上升趨勢。在恢復通關後，港澳赴內地人次呈逐月上升趨勢。香港4月復活節、暑假假期為高峰期；澳門5月為上半年高峰。港澳在11月達到全年高峰人次，從趨勢圖可見，在9月開學季出現短勢回落後，10月重拾升勢，持續到12月。

二、宏觀經濟預測

研究旅遊市場離不開宏觀經濟發展形勢和居民消費水準的變化。儘管2024年世界仍面對戰爭、多地衝突、主要國家大選等嚴重不確定因素，但多家國際機構仍看好2024年中國的經濟發展，10家國際機構給出了4.5%-5.0%的經濟增長預測，其中國際貨幣基金組織預測中國經濟增速值4.6%，高盛預測為4.8%，中國社科院預測2024年中國經濟增速為5.3%。對港澳地區經濟展望，香港大學預測香港地區經濟增長為2.1%；而澳門大學預測澳門經濟增長率將達8%以上。

三、有利因素與不利因素

影響2024年旅遊業發展的有利因素為：

1.相對較高的經濟增長是支持旅遊出行意願的基礎。國際機構對中國經濟做出4.5%-5.0%的預測，這個數值遠高於全球平均增長值和主要工業國家的增長幅度。從2023年下半年的表現看，內地遊客出遊意願維持在較高的水準，將為港澳地區的經濟和旅遊業復蘇提供支撐，並將惠及餐飲和零售等旅遊相關行業。

2.各層面的旅遊激勵措施持續發揮作用。2023年內地發展文旅產業的措施接連推出，大部分省市在港澳地區進行了文化和旅遊推介工作，其中逾40個省市參加了港澳地區旅遊展，舉辦文旅推介會和面向市民的推廣活動等。港澳地區針對入境旅遊活動也推出了機票、船票、消費劵等強有力的刺激舉措，這些措施在2024年將繼續釋放能量。

3.交通運輸將全面複常。香港國際機場客運量將於今年全面複常，澳門國際機場積極拓展國際航班線路。國家民航局已批復24家航空公司在內地45個航點和香港之間每週1764班空貨運航班計畫；12家航空公司在內地37個航點與澳門之間每週858班客運航班計畫。多家航司預測航線航班將於2024年底前全面恢復至疫情前水準。

4.內地涉旅遊服務鏈得到修復。恢復通關後，港澳居民對內地的旅遊、餐飲、娛樂的接受度和認可度達到較高水準，漸漸形成新的消費習慣，赴大灣區遊玩成為了港澳青年人追捧的熱點。內地跨省旅遊增長迅速，淄博、哈爾濱等文旅網紅城市值得關注和研究，客觀上推動了文旅產業鏈的發展，提升了城市服務水準。

5.遊學旅遊增量明顯。港澳地區新的公民教育課程開展，每個學年將有5萬多名港澳高中學生參與公民與社會科赴內地考察，隨著遊學線路逐漸豐富，內地各省市積極推動遊學旅遊便利化，吸引港澳社會團體、同鄉會等組織也加入遊學機構行列，頻頻舉辦赴內地的青少年交流活動。

6.粵港澳大灣區融合進程加快。通關便利化程度越來越高，“一程多站”旅遊需求倒逼更加便利和豐富的旅遊產品，“港澳車北上”屢破港珠澳大橋通車記錄，遊輪旅遊是潛在的旅遊熱點，在大灣區交通一體化建設背景下，有望成為新的出遊模式。

影響2024年旅遊業發展的不利因素為：

1.居民可支配收入不確定影響旅遊預算。香港經濟增長仍有不確定性。經濟成長的不確定連帶影響居民可支配收入不確定，造成儲蓄意願上升，消費意願下降，相應地旅遊活動預算減少，形成旺丁不旺財現象。

2.自助游、打卡遊的模式削弱了旅行商組團能力。借助互聯網平臺廣泛傳播的網紅打卡點和背包旅遊，助長了“特種兵旅遊”模式，分流了旅行社客源。港澳居民集中前往廣東省，而其他省市同樣精彩豐富的文化和旅遊資源如何吸引港澳居民前往，有待加大宣傳推介力度。

3.旅遊目的地差異性弱化帶來競爭力減退。當前旅遊產品可謂花樣百出，但冷靜地看，旅遊產品創新投入不足客觀存在，網紅模式的簡單複製實質上弱化了目的地差異性，如果目的地同質化加深，長遠看遊客出遊意願會下降。

四、2024年預測

綜合分析研判經濟形勢、市場復蘇的有利和不利因素、發展趨勢等，亞旅中心預測2024年內地和港澳旅遊市場將有9%-12%的增幅。澳門赴內地和港澳互訪旅遊人次將超疫情前水準。經過2023年的修整和啟動，旅遊經濟的發動機駛上了理論上的快車道，影響2024年旅遊業發展的有利因素和不利因素，隨時都在發展變化。

旅遊預測資料

亞洲旅遊交流中心供稿

2024年1月18日

  撰稿人：張棟、曾文傑