全國鄉村旅游重點村鎮建設是寫入《中華人民共和國鄉村振興促進法》和《“十四五”旅游業發展規劃》的重點任務。2019年以來，文化和旅游部會同國家發展改革委開展全國鄉村旅游重點村鎮名錄建設工作，先後推出四批共1399個全國鄉村旅游重點村和198個全國鄉村旅游重點鎮（鄉）。各省積極推進省級重點村鎮名錄建設，目前全國已有超過6000個省級鄉村旅游重點村鎮。文化和旅游部積極協調有關部門和社會力量，在政策傾斜、人才培訓、宣傳推廣、金融貸款等方面加大對重點村鎮的支持力度，將重點村鎮建設成為文旅融合、產品提升、業態創新和政策集成的重要載體。目前，重點村鎮已經成為各地引領鄉村旅游提質升級的主力軍。各級政府部門對入選重點村鎮給予資金獎勵、金融信貸、宣傳推廣等各方面的政策扶持。據不完全統計，各級政府部門累計支持重點村鎮資金超過6億元。文化和旅游部協調中國農業銀行推出鄉村旅游重點村專屬產品，2019年以來在全國鄉村旅游重點村投放貸款累計超過400億元。2023年，文化和旅游部聯合中國銀行出台支持鄉村旅游高質量發展的金融政策，中國銀行目前縣域鄉村旅游行業貸款余額達248.4億元。經過多年培育，鄉村旅游重點村鎮的品牌認可度、影響力不斷提升，產品供給持續豐富，有效促進旅游市場恢復，帶動作用明顯。

　　與此同時，市場環境的不斷變化、旅游消費需求的不斷升級、技術應用的日新月異，也對鄉村旅游重點村鎮的建設發展提出了更高要求。重點村鎮要發揮品牌效應和帶頭作用，引領鄉村旅游高質量發展，就不能“一評了之”“一勞永逸”，而是要緊密對接黨中央、國務院關於文旅融合、鄉村振興、擴大消費等方面的決策部署，把重點村鎮建設發展放到滿足人民美好生活需要、推進文化和旅游深度融合、全面推進鄉村振興等大局中去謀劃推動。

　　近年來，文化和旅游部以重點村鎮為基礎，持續打造“鄉村四時好風光”等精品線路品牌，開展鄉村旅游藝術提升、數字提升、“游購鄉村”等質量效益提升系列行動，聯合中央廣播電視總台推出《山水間的家》《正大綜藝》等專題節目，先後推薦8個重點村入選聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”。文化和旅游部不斷加強與相關部門、金融機構、媒體渠道、市場平台等各方合作，生動立體呈現鄉村旅游重點村鎮優美生態、優秀文化、優越生活，深入闡釋鄉村旅游在改善鄉村環境風貌、復興鄉村歷史文化、重塑鄉村詩意生活、豐富人民精神世界等方面的作用和價值，不斷提升鄉村旅游重點村鎮品牌可見度和影響力，引導各級政策、資金、宣傳、人才等各方面資源傾斜投入，優化鄉村旅游發展環境。

　　此次開展的全國鄉村旅游重點村考核評估工作，是提升重點村鎮建設質量和品牌價值的重要舉措。考核評估工作將通過重點村自評、省級主管部門考核、全國主管部門復核等環節，對照《全國鄉村旅游重點村鎮名錄建設工作方案》中的遴選標准和負面情形，對全國鄉村旅游重點村建設發展情況進行“回頭看”。對於不符合遴選標准的重點村，或者在旅游產品內容安全、自然和文化資源保護、保障農民合法權益、土地使用等方面存在重大問題的重點村，將撤銷其“全國鄉村旅游重點村”稱號。同時，考核評估工作還將與新一批的重點村鎮遴選推薦工作相“挂鉤”，省級主管部門可按照提出“撤銷稱號”意見的重點村數量，補充推薦相應數量的鄉村申報第五批全國鄉村旅游重點村，優化重點村鎮名錄。

　　此外，文化和旅游部將聯合國家發展改革委，結合考核評估工作，總結重點村鎮建設發展過程中的典型經驗做法，通過適當方式加強宣傳推廣，為重點村鎮建設和鄉村旅游發展提供借鑒參考，不斷發揮重點村鎮“頭雁”作用，引領鄉村旅游高質量發展，充分實現鄉村旅游推進文旅深度融合、鄉村全面振興、消費擴容升級等方面的綜合效益。