造訪浙江餘杭夢棲小鎮－市場無限，設計創意就無限

夢棲小鎮一角。本版照片皆由浙江省餘杭區良渚新城管委會提供

  完整的禮儀制度、龐大的城市系統、高超的手工業水平、精美絕倫的玉器……位於浙江省杭州市餘杭區的良渚遺址，為餘杭這片土地註入深厚的文化底蘊，也激發著創新創造的活力。於是，一座以工業設計為主題的小鎮在遺址旁誕生。

這座小鎮取名夢棲，寓意讓工業設計夢想在這裡棲息，找到歸宿。一條道路穿鎮而過，小鎮裡綠樹成蔭，建築各有特色，一群年輕人在這裡，將一個個創意設計成一個個工業產品投向市場。記者日前探訪了這座小鎮。

影視颶風公司攝影器材和產品展示牆。

  設計來自痛點

什麼是工業設計？做影視的公司，跟工業設計有什麼關係？帶著這些問題，記者來到影視颶風公司尋找答案。

影視颶風公司走上工業設計這條路，實屬意外。影視颶風最初只是一個視訊帳號，內容主要是影像器材評測和影視技術分析，深受粉絲歡迎。2017年，創辦人潘天鴻成立工作室，之後團隊擴大，工作室搬到了夢棲小鎮。

「夢棲小鎮環境非常好，很適合我們這種創業公司。旁邊有良渚遺址，可以感受到濃厚的文化氛圍，這有利於我們進行創作和設計。」影視颶風產品研發負責人聶飄逸說。

在分析影視技術的過程中，聶飄逸和同事們產生了許多關於影視器材或配件的創意。帶著這些創意，聶飄逸會和一些專門做器材的公司碰撞，把創意變成產品。

科技越來越先進，創意也不斷增加。「為什麼我們不能自己研發設計產品，然後量產投向市場？」聶飄逸和同事們動起了心思。

於是，一個產品研發設計團隊誕生，影視颶風在做影片內容之外，走上工業設計之路，投入大量的人力物力進行影視器材的設計研發。

在聶飄逸看來，工業設計是為了解決產業的痛點。“就以影視行業來說，我們設計產品不是空穴來風、天馬行空，而是發現行業痛點和空白，通過設計產品、進行工業生產來填補空白。”

奧格設計創辦人柴偉華已經在工業設計領域深耕多年，他帶領團隊設計的許多產品獲得了各種獎項，不少產品在市場上深受消費者歡迎。

對工業設計的理解，柴偉華與聶飄逸是一致的。「工業設計是研究和解決某個行業存在問題的過程。」柴偉華談著自己的理解，「它和藝術家創作不一樣，靈感來了就能馬上開始。工業設計的靈感來自洞察，洞察產業、尋找創新機會、設計產品、進行工業生產。”

「洞察」很好地解釋了工業設計的本質，沒有對某個產業的深入了解和研究，就不會設計出既符合產業特徵又滿足消費者需求的產品。工業設計需要時間、知識、經驗等多方面的累積與沉澱。「某種程度上說，工業設計不存在靈感。」柴偉華說。

夢棲小鎮全景。

  需求打造產品

柴偉華一邊講述自己的看法，一邊帶著記者參觀公司的展覽廳。兩台洗衣機吸引了記者的目光。

一台是壁掛式洗衣機，鑲在牆壁上，形狀像水珠。一台是內褲洗衣機，佔地0.1平方米，像小水桶。「這兩台洗衣機都拿過設計獎。」柴偉華介紹。

這兩款產品是和小吉科技合作過程中，深入分析洗衣機市場與消費者需求所找到的產品創新方向。

「每個家庭都需要洗衣機，但是過去它的形態固定，佔地空間大。我們在做市場研究時發現，很多消費者都期待洗衣機能夠在形態上做一些改變，有新的使用場景。」柴偉華帶領團隊設計了壁掛式洗衣機。“與傳統的洗衣機相比，它更小、更專業、更智能，不佔空間，免彎腰設計，讓洗衣更便利。”

記者在電商平台上查詢了這台壁掛式洗衣機，用戶回饋良好，尤其是不佔空間，獲得不斷好評。這也符合這款洗衣機設計的初衷。

「壁掛只是形態的改變，沿著這個設計思路，​​我們還在分析更細分的需求，在功能上做新的探索。」柴偉華說。

奧格設計的展廳中還展出了許多新穎的產品，小冰箱、自動感應泡沫洗手機、手持花灑、可調節底座的水杯……據柴偉華介紹，許多產品在市場上都有著不錯的反響。

奧格設計為小吉科技設計的洗衣機、冰箱等產品，其中多個產品獲得國際設計獎。

  相較於奧格設計琳瑯滿目的設計成果，影視颶風在工業設計上就顯得更「純粹」。

公司和影視相關，設計出的產品自然離不開影視產業。現在，手機攝影越來越普及，不少人期待使用手機就能拍大片。

「影片上線後，粉絲經常會和我們互動，討論影片內容，在這個過程中，我們的靈感就會迸發。」聶飄逸拿起一個小小的濾鏡，「這個叫拉絲濾鏡，可以直接裝在蘋果手機鏡頭上。”

聶飄逸用自己的手機為記者做演示，「所謂拉絲濾鏡，就是將散射出來的光拉成絲，就像小朋友畫太陽，一道一道散開。」果然，聶飄逸的手機螢幕上，燈的週邊有一道道絲線，“拍攝日出日落，效果會更好。”

這些靈感就來自粉絲的需求，除了拉絲濾鏡，聶飄逸和團隊還設計了黑柔濾鏡、ND濾鏡等。不僅如此，為了方便濾鏡的安裝和攜帶，聶飄逸帶領團隊仔細研究了蘋果手機，最後決定利用磁吸功能，設計一個藍牙手柄，「把這個手柄吸附到手機背面，手柄上留有專門的卡槽放置濾鏡，這樣方便安裝，也便於拍攝。”

聶飄逸一邊介紹，一邊為記者展示不同的濾鏡，手機螢幕上隨即出現各種效果，著實令人大開眼界，「這套濾鏡包括磁吸藍牙手柄已經打磨得差不多，我們準備把它推向市場。”

奧格設計展示廳，設計產品種類涉及小家電、手機配件等。

  助力國貨成長

夢棲小鎮優美的環境，讓凹凸設計的設計總監朱峻明感到放鬆，「小鎮毗鄰良渚遺址，開放包容的氛圍讓設計師能夠更大膽地工作，激發更多創意。相比城市的快節奏、同質化，小鎮更親近自然。”

在這種氛圍下工作，朱峻明和同事們接連設計出了美的冬季暖氣系列產品，包括暖氣、暖風機、電暖片、移動地暖等。「自2021年上市以來，系列產品的銷售額已超過30億元。」朱峻明頗感自豪。

「凹凸設計有20年歷史，我們與37家世界500強企業有過合作，連續3年被評為中國工業設計十佳設計機構。我們的工作就是為合作夥伴提供符合商業邏輯的系統創新解決方案。」朱峻明說。

朱峻明所說也是柴偉華所想。隨著中國智造崛起，國貨越來越受歡迎，柴偉華希望能為國貨成長做出自己的貢獻。「我們合作的許多企業具備很強的生產能力，但是缺乏創新，總是為大品牌、外國品牌代工。而我們工業設計就是幫助這些企業搞創新，創造自己的品牌，甚至幫助他們出海，去國外市場競爭。」柴偉華說。

夢棲小鎮同樣也在為企業搭建平台。如今，小鎮已集聚高新科技企業10家，省級工業設計研究院1家，省級工業設計中心7家。小鎮成立了浙江省工業設計創新服務基地，為招引、服務、培育、集聚中小微型設計企業提供新的平台。小鎮也不斷加強與浙江大學、中國美院等大學合作，為入駐企業提供培訓等。

最近，柴偉華正嘗試利用大數據技術，深挖用戶需求，幫助合作企業尋找新的市場機會。已經與奧格設計有過良好合作的小吉科技，正在與奧格設計進行更有深度的合作。

九牧衛浴近年來在市場上表現亮眼，奧格設計也是九牧的合作者。「過去衛生間裡，產品都是分開的，各家負責各家。經過數據分析發現，衛生間的香氛需求很大，所以我們和九牧合作，在它的整體衛浴中加入香氛，並單獨設計空間。」柴偉華介紹，除此之外，還在衛浴系統中增加給牙刷消毒的產品，「消費者對此很買單」。

剛進入工業設計賽道的影視颶風，則穩紮穩打，一步一腳印地向前。

在影視颶風的直播間，負責人孫誠宏不停介紹公司設計研發的產品，絕大部分與攝影攝影相關。「這個分離式讀卡機解決了出門帶非常多讀卡機的問題，只帶幾個接頭，就能解決所有問題。」孫誠宏說。

影視颶風是一家數位化企業，在工業設計方面還有很長的路要走，但他們也不斷地嘗試。孫誠宏說：“我們要堅持在影視產業中深耕，無論是視頻內容和產品研發都要以影視為基礎。”

當記者問起下一步產品研發方向時，孫誠宏表示，國產手機的興起，對相機配件的需求也在增大，「我們正在和小米合作，為小米手機的後置鏡頭設計一個濾鏡環，到時候鑲嵌在後置鏡頭上，需要哪個濾鏡，轉動一下就可以。”

目前，這個濾鏡環設計已經接近完成，再進行一些細微的調整，就可以生產出來進行測試。至於其他的國產手機廠商，據孫宏誠透露，也都接觸中。（記者張一琪）