線上線下聯動宣傳 推動旅游加速「重啟」 —「美麗中國﹒美好生活」2022年國內旅遊推廣活動開啟

　　在疫情防控形勢持續向好、旅遊業有序恢復發展背景下，文化和旅遊部近日啟動“美麗中國﹒美好生活”2022年國內旅遊推廣活動（以下簡稱“國內旅遊推廣活動”），通過線上線下聯動方式，進一步拓寬受眾、豐富內容和形式，更好引導和促進旅遊消費恢復發展，積極營造良好的旅游遊恢復發展社會氛圍，提升旅遊企業和行業信心。

　　國內旅遊推廣活動一經啟動即引發各地積極響應，頂層推動旅遊宣傳、線上線下聯動發力，契合了各地提信心、促消費、助復蘇的迫切需求，成為各地推動旅遊業加速“重啟”的有力抓手。

　　適逢其時 積極響應

　　新一輪國內旅遊推廣活動，恰逢各地旅遊業“重啟”發展的關鍵時期。文化和旅遊部聯動各地、聯合線上和線下，突出重點領域和重要節點，把城市旅遊休閑圈作為促進旅遊恢復發展的“基本盤”﹔把季節作為促進旅遊恢復發展的“時間軸”，力求形成持久的宣傳態勢，獲得業界積極認可和支持。

　　正如山東省旅遊推廣中心主任遲鈺爭所說，5月以來，各地疫情防控形勢向好，旅遊市場復蘇態勢明顯﹔暑期是傳統旅遊消費旺季，家庭遊、親子遊、研學遊、避暑遊等市場需求旺盛。值此之際，開啟國內旅遊推廣活動具有重要意義，通過大規模的集中宣傳推廣，營造濃厚的暑期出遊氛圍，可以進一步激發群眾出遊熱情，加速旅遊市場復蘇和經濟回暖﹔通過宣傳推廣可以為景區、飯店、旅行社、文博場館、特色文旅商店等文旅市場主體蓄力引流，提升文旅產業信心﹔強調文旅產品供給與時間節點適配對接，可以強化宣傳推廣的時效性，能夠借助時節熱點抓住流量紅利。

　　值得關注的是，常態化疫情防控下，大眾旅遊需求發生了新變化。本報隨機採訪的幾位遊客均表示近期仍不打算出遠門，如烏魯木齊市民仉寧說：“國內局部地區時不時發生疫情，因此我們盡量少出遠門，怕中途會遇到特殊情況。”長春市民梁莉說：“跟以前相比，現在更加傾向於行程短、個人空間大的旅遊目的地。”

　　此次國內旅遊推廣活動關注到“本地人遊本地”升溫趨勢，把城市旅遊休閑圈作為促進旅遊恢復發展的“基本盤”。對此，吉林市文化廣播電視和旅遊局黨組書記、局長趙大明表示，此次活動關注到大眾旅遊的新變化，契合大眾需求、符合市場趨勢。把城市旅遊休閑圈作為促進旅遊恢復發展的“基本盤”，一方面契合大眾消費需求，更好迎接暑期市場，推動休閑度假、清涼避暑、親子研學等有序發展﹔另一方面，契合城市品牌建設的需要，通過創新宣傳推廣形式，進一步提高城市旅遊品牌知名度和美譽度。

　　此次活動主要參與方之一新浪微博旅遊頻道主編李沂蒙也認為，隨著各地疫情逐步緩解，長時間居家的人們對出行的向往愈加強烈、旅遊出行需求愈加迫切。同時，常態化疫情防控背景下，出行半徑縮短，深層次挖掘城市遊“玩法”成為備受業界關注的領域。

　　線上發力 培育頂流

　　新一輪國內旅遊推廣活動注重發揮線上平台優勢，依托線上平台開展“城市巡遊記”“跟著季節遊中國”專項推廣活動，以期抓住疫情影響下線上需求增長契機，引導大眾理性參與旅遊消費，營造積極健康的旅遊消費氛圍。

　　此次活動中，微博平台將推出“城市巡遊記”專項推廣活動。該活動從6月一直持續到年底，通過聯動旅遊行業藍V、旅遊及各領域橙V及普通用戶，共同聚焦探索“旅遊+”跨界融合新模式，助力打造城市旅遊的新吸引力。

　　李沂蒙介紹，此次活動中，微博將充分調動各類資源：重點聯動“100+”旅遊領域及跨領域大V，線上解鎖全國各地城市特色玩法﹔聯動“100+”各省市文化和旅遊部門、景區、酒店、OTA、媒體等藍V，分享城市特色旅行體驗﹔通過微博熱搜、微博發現頁熱點視窗等強曝光資源，以及粉絲通等精准流量推廣資源，持續提升活動傳播和討論量﹔分階段設計玩法，邀請身在不同城市的達人開啟“跨城連麥”專場直播，創意策劃城市十二時辰玩法，邀請達人發布十二時辰看日出、正午探店、黃昏美景、逛夜市等不同時刻的城市體驗，為用戶解鎖城市全天候的不同玩法和奇妙之處。

　　此次活動期間，抖音將推出“跟著季節遊中國”專項推廣活動。抖音活動負責人表示，常態化疫情防控背景下，“雲旅遊”成為網友紓解情緒的一大出口。隨著疫情防控形勢向好，文旅類視頻發布量顯著增長，用戶積累的旅遊需求有望進一步釋放。

　　據介紹，“跟著季節遊中國”專項推廣活動期間，抖音擬採用“1+X”模式進行滾動式策劃，“1”即1場開放性活動，“X”則是若干特別活動或區域活動。此前，在春季，抖音已經策劃了“抖音春光正當時”活動，累計曝光超過100億次。此次即將開始的“抖音心動無盡夏”活動，抖音也將聯動平台達人和各地文旅部門，針對性地推出話題，促進文旅行業復蘇。

　　另據介紹，抖音還推出“導遊來了”專項扶持計劃，為有意願、有資質的導遊開通抖音賬號，讓他們為用戶增加更多專業講解，如“杭州小黑諸鳴”和“普陀山小帥”已經有了一千多萬粉絲。

　　全面鋪展 連接地氣

　　除了豐富精彩的線上活動，此輪國內旅遊推廣活動也將在線下鋪展開來，各地文化和旅遊業界將抓住旅遊復蘇契機，加大宣傳推介力度，進一步提升大眾旅遊消費信心，助力行業恢復發展。

　　據介紹，以此次國內旅遊推廣活動為契機，新疆維吾爾自治區將繼續推進“新疆人遊新疆”“本地人遊家鄉”“引客入疆”業務，借助國內、疆內主流媒體、新媒體等加大宣傳推廣力度，在客源地機場、地鐵、高鐵車站以及央視等平台發布新疆文旅產品廣告﹔依托區域協作機制加大資源共享、客源互送等領域合作﹔赴國內主要客源地城市舉辦推介會，聯動對口援疆省市實施“引客入疆”業務。

　　“下半年，吉林市要立足避暑休閑、霧凇冰雪等優勢產品宣傳推廣，把握暑期、雪季兩個消費增長點，深耕精品節慶活動，聯合專業OTA平台，開發特色文創產品，依托綜合智慧旅遊平台，立足網紅城市打造，全力打開宣傳推廣工作新格局。”趙大明介紹。

　　下半年，山東省旅遊推廣中心將深刻把握“走在前、開新局”目標要求，挖掘優秀齊魯文化內涵，繼續加強旅遊宣傳推廣創意策劃：一是繼續深耕高品質主題產品研發和推廣，推動“好客山東”旅遊品牌升級及產品體系建設，在國內重點OTA搭建山東產品展示平台﹔二是擬於6月份舉辦“沿著黃河遇見海”新媒體聯合推廣活動暨2022年好客山東遊品薈活動﹔三是繼續推動“好客山東”品牌與文創、非遺、鄉村振興等融合，開展“好客山東”聯名款文創和旅遊商品遴選開發工作，帶動文旅購物消費。
（採訪組成員：李志剛 劉玉萍 蒲鈺 王思超 執筆：李志剛）