就地過年年味濃 市場消費亮點多

發佈時間：2021-02-18 11:32 來源：中國旅遊報 編輯：楊倩

　　從大年初一開始，福州市“花船秀”民俗展演在白馬河、晉安省等地輪番上演，閩劇、伬藝、佘族服飾展示、漢服秀等民俗表演給市民、遊客帶去濃濃年味兒。“我在福州8年了，看到這麼精彩的民俗表演，感覺很震撼。”今年在福州過年的湖北人江晨說。

今年春節假期，各地文化和旅遊系統在做好疫情防控等各項安全舉措前提下，精准把握群眾就地過年需求，通過線上線下多種方式豐富文化和旅遊產品供給，創新方式促進消費，文化和旅遊市場呈現諸多亮點。

線上線下 供給多樣

各地圍繞就地過年需求，通過線上線下多種管道增加文化和旅遊產品供給，保障服務不打烊、品質不打折。

春節假期，吉林省各大滑雪場人氣居高不下。長春天定山滑雪場假期遊客以家庭親子、朋友組團為主，除夕至大年初五，累計接待遊客逾萬人次。春節前，吉林市政府推出“迎冬奧 上冰雪 惠民生 促民生”主題活動，通過發放惠民消費券，引導市民走進雪場。吉林市萬科松花湖度假區市場部經理黃鐘銳介紹，假期吉林市本地滑雪遊客呈增長態勢。“除夕到初五，平均每天接待滑雪遊客3000人，本地客人同比上個雪季增長30%以上。”春節期間，該度假區還推出暢滑日場、夜場、家庭娛雪等項目，豐富遊客體驗。

貴州各地著力豐富鄉村游、周邊遊等旅遊產品供給，假日期間近郊出遊頗受追捧，短線遊、親子游、鄉村游、周邊游、溫泉遊等不斷升溫。丹寨萬達小鎮、興義萬峰林和貴陽天河潭接待遊客分別突破3.8萬、3.1萬和1.5萬人次；遵義花茂村的鄉村觀光、體驗游吸引大量遊客。省內短途旅遊成為市民出行首選，其中梵淨山、格凸河、梅花山等景區門票銷售火爆。

春節假期紅色旅遊廣受歡迎。在廣東省韶關市仁化縣，紅軍長征粵北紀念館、城口紅色小鎮、石塘紅色酒香古鎮、安崗紅色村等紅色景點，在做好疫情防控的同時，優化旅遊服務、推出特色自助活動，吸引就地過年的群眾體驗，活動現場喜慶熱鬧、秩序井然。

各地圍繞群眾精神文化需求，加大線上產品供給、完善線上服務。江蘇常州燈會開啟了線上賞燈模式，應用VR技術呈現燈會實景。溧陽焦尾琴夜公園設置了雲上觀燈、點亮花燈、地圖漫遊、最愛花燈投票等線上互動體驗。南京旅遊集團、南京市博物總館、“我們的節日”南京工作室聯合推出“雲遊非遺闔家歡 楹聯送福賀新禧”2021年第八屆南京民俗文化節暨首屆南京楹聯文化節，通過雲漫遊直播的方式，邀請網友線上感受南京年俗。南京高淳老街舉辦了線上年貨節，直播展示26家商鋪的近40種商品，假日期間3場直播累計觀看量達14.13萬人次。

創新玩法 帶動消費

“幾個朋友聚在一起過年，訂一間家庭房或者套房，酒店房費可以分攤，也不貴。”今年春節，在京就地過年的周星選擇在酒店跟朋友一起過除夕。在就地過年需求帶動下，多地酒店產品消費火熱。

福建省廈門市文化和旅遊局開展了“今年春節我們住酒店”主題活動，當地企業針對春節度假“吃、住、賞”等需求，策劃推出新春酒店組合產品，催生了“住酒店度假，吃酒店送餐”消費新時尚。其中，廈門市“兩晚連住”“酒店住宿+全日餐食”“住宿+景區免票”等產品最受歡迎，每日人均消費在200元左右的組合產品銷量最好。旅爽生活家、廈旅親子、住店圈等本地OTA的酒店親子住宿類產品銷售額比1月同期翻了兩番。廈門安達仕酒店等多家高端酒店出現了滿房情況。此外，廈門金雁酒店等高星級酒店推出的特色餐飲成為“新寵”。金雁“新春盆菜”銷售實現了超百萬元的業績，海景酒店咖啡廳“勝意隆”中西式組合餐、馬哥孛羅東方大酒店Luzerne情侶下午茶等外送產品帶動了酒店餐飲消費。

在很多地方，夜經濟成為春節假期的消費亮點。海南打造了豐富的夜遊活動，如海口市長堤路連日來上演的大型光影秀《光景·鐘樓》，通過身歷聲光向遊客展示海口海洋文化、南洋文化，增添夜間節日氛圍。廣西各地“文化夜市”“夜遊景區”“美食夜市”“夜遊文化街區”等持續吸引大量遊客，賀州市“璀璨賀州·東融之夜”五大系列夜間經濟文化和旅遊主題活動、南寧市夜遊邕江、玉林市容州古城夜市等成為當地夜間經濟的新增長點。

離島免稅購物游成為海南春節假期消費熱點。全島9家免稅店開足馬力，推出新春限定、品牌快閃、優惠折扣、幸運抽獎等一系列優惠舉措，吸引消費者進店選購。據統計，截至2月17日上午，春節期間海南離島免稅店銷售額已超8.5億元。“我們來海口旅遊，看到免稅店正在做促銷活動，折扣力度挺大，就順便買了些免稅品。”在全球精品（海口）免稅城，天津遊客王麗購買了護膚品和電子產品。

限量預約 秩序井然

春節假期，各地落實“限量、預約、錯峰”要求，做好疫情防控、隱患排查等各項安全舉措，加強執法力度，確保市場安全有序。

假日期間，北京各等級景區按遊客接待量不超過日最大承載量50%的要求限量售票，所有收費型等級景區均開通了預約售票，並對老年人等群體做好引導和服務。

廣東大力推廣景區預約制。清遠古龍峽景區負責人表示，通過分時預約，景區加強了高峰時段的人流控制，景區還進一步優化出入口通道路線設置，做好遊客暫態增加情況下的分流疏導，避免擁堵紮堆。

雲南翁丁古寨發生火災事故後，貴州省文化和旅遊廳及時要求各地各單位針對文保單位和鄉村旅遊安全進行排查，徹查各種隱患，並編印下發了文化和旅遊安全工作“三字經”。

春節期間，雲南省麗江市共出動執法人員554人次，檢查旅行社及其分支機搆31家次、景區81家次、旅遊團隊53個，向市民和遊客發放“春節假日旅遊溫馨提示”1.3萬餘份。該市還在麗江古城、束河古鎮等景區景點以及重點公共文化場所、重要交通沿線重點區域設立30個志願服務點，為遊客及出行群眾提供體溫測量、防疫知識宣傳、秩序維護、旅遊諮詢引導等志願服務，創造安心的旅遊環境。

（採訪組成員：武葳 李金枝 彭軍 吳健芳 袁婷婷 陳熠瑤 林雯晶 鄺偉楠 蒲鈺 劉玉萍 統稿：崔哲）