“四手聯彈”高品質發展協奏曲 ——長三角三省一市文化和旅遊一體化深入推進

發佈時間：2020-08-06 11:26 來源：中國旅遊報 編輯：馬思偉

　　杭州都市圈旅遊採購大會、數字文旅消費、演藝文旅消費、節慶文旅消費、夜間文旅消費……近日，長三角·杭州都市圈旅遊合作採購大會暨2020杭州文旅消費季啟動，杭州市文化廣電旅遊局聯合上海、南京、蘇州等長三角城市及杭州都市圈六大城市推出了56項文旅促消費活動，以加強長三角城市文化旅遊合作，促進文旅市場復蘇、振興。

隨著各地跨省團隊遊逐漸恢復開放，長三角區域文旅市場正加快復蘇。而伴隨著長三角一體化進程加速，上海、江蘇、浙江、安徽三省一市文旅合作日趨緊密，文旅高品質發展的“四手聯彈”協奏曲正在奏響。

促進市場加快復蘇

7月25日8時18分，D771次動車組列車搭載著200余名遊客從上海南站開出，前往浙江蘭溪，開啟了為期兩天的人文休閒養生之旅。此次行程中，遊客先後前往地下長河、芝堰古村、常滿塘村和諸葛八卦村等地，充分感受當地的文化內涵和人文氣息，盡情享受浙西的美景美食。

據瞭解，此趟列車是疫情發生後，蘭溪市政府、上海鐵路國際旅遊（集團）有限公司合作開行的首趟旅遊專列。上海鐵路國際旅遊（集團）有限公司相關負責人表示，蘭溪專列的開行，既帶動了地方旅遊業加快復蘇，助力“六穩”“六保”工作和區域經濟社會發展，又為長三角旅遊業應對疫情衝擊、深度融合轉型作出有益嘗試。

6月28日，商合杭高鐵合肥至湖州段通車，至此商丘至合肥至杭州高速鐵路全線通車。安徽省宣城市借勢開展了一系列文化旅遊矩陣行銷活動，面向滬蘇浙打響“中國文房 詩意宣城”城市品牌。同時，整合全市文化旅遊資源，編制“高鐵+”系列產品，重點推出高鐵+酒店（民宿）、高鐵+景區線路產品，針對首周、首月乘坐商合杭高鐵至宣城旅遊的遊客開展優惠行銷主題活動。

5月下旬在江蘇溧陽舉辦的2020年長三角文化和旅遊聯盟聯席會議提出，將提振長三角文旅消費、促進長三角文旅市場復蘇作為聯盟共同任務。三省一市發揮優勢推出有效舉措：上海舉辦“五五購物節”，江蘇推動“江蘇人遊江蘇”，浙江投放“10億文旅消費券”，安徽以鄉村旅遊為重點，大力發展短線游、周邊遊。常態化疫情防控下，滬蘇浙皖各出妙招，推動文旅市場日益升溫。

整合資源深入合作

長三角區域是我國重要的文化旅遊資源集中分佈區，具有文旅一體化發展的先天優勢。三省一市文旅業界充分運用各類資源與形式，不斷探索推動一體化發展路徑。

6月25日晚，由三省一市共同排演的《雷峰塔》在杭州劇院精彩開場。此次演出彙集昆曲、京劇、黃梅戲、婺劇、錫劇五大劇種，準備時間長達一年之久。主辦方浙江省文化和旅遊廳相關負責人表示，推出五大劇種共演《雷峰塔》，是長三角文化一體化創造性轉化、創新性發展的最佳實踐。四地將通過搭建文藝聯盟平臺，進一步推動區域戲曲藝術的互動交流和展示，加強重點文藝項目的合作創作。

目前，正在上海汽車博物館展出的“行以致遠——水陸出行掠影生活展”，通過聚焦長三角地區獨特的“江南文化”，以上海汽車博物館、蘇州博物館聯動的形式，展現長三角深厚文化底蘊。在長三角一體化的發展背景下，該展覽成為兩地博物館資源整合、共用的生動實踐。蘇州博物館副館長錢兆悅表示，希望通過博物館間的交流與合作，以江南文化為靈魂，將“詩與遠方”打造成長三角一體化的全新流量擔當。

去年11月，安徽省牽頭在合肥發佈了長三角區域“七名”（名城、名鎮、名湖、名山、名村、名園、名館）國際精品線路暨主題專項旅遊產品，方便四地遊客在區域內“串門”。安徽省文化和旅遊廳相關負責人介紹，今年三省一市還將共同推出紅色旅遊精品線路，將上海“一大”會址、浙江嘉興南湖、江蘇淮安周恩來故里、皖西大別山串聯起來，打造長三角高品質紅色旅遊示範基地，共塑整體區域市場品牌形象。

去年5月，長三角文化和旅遊聯盟在上海發起成立。聯盟成立以來，三省一市文化和旅遊部門密切溝通配合，共同推動各項任務落實，合作取得良好成效。今年，三省一市文化和旅遊部門經過充分協商，明確了6方面31項重點工作，攜手打造具有地區文化特點、鮮明中國特色和國際一流水準的長三角文旅圈。

發揮優勢闊步前行

中共中央、國務院印發的《長江三角洲區域一體化發展規劃綱要》中明確提出，推動文化和旅遊合作發展，共築文化發展高地，共建世界知名旅遊目的地。這也成為下一步三省一市共同的任務。

上海市文化和旅遊局有關負責人表示，將以長三角區域為重點，更大範圍集聚和輻射消費資源，提升“五五購物節”影響力和輻射度，吸引集聚更多國際國內品牌和企業進入上海，努力將上海打造成為國內品牌走向國際、國際品牌進入國內市場的橋頭堡，積極融入一體化的發展。同時，依託進博會、自貿試驗區新片區、虹橋商務區等，促進內貿外貿聯動，建立更加開放融合的流通體系，聯動國內外市場，做好吸引消費回流和擴大外來消費兩篇大文章。

江蘇省文化和旅遊廳將充分發揮長三角文化和旅遊聯盟職能作用，推薦旅遊企業積極參與“暢遊長三角·美好新感受”主題遊、第二屆大運河文化旅遊博覽會、江蘇鄉村旅遊節等活動，進一步擴大“水韻江蘇”的品牌影響力。

今年5月，浙江省發展和改革委員會公佈了《推進長三角一體化發展2020年浙江省工作要點》，其中明確提出舉辦長三角鄉村文旅創客大會；共同推進江南水鄉古鎮群建設，研究編制大運河文化公園規劃；共同開展杭黃世界級自然生態和文化旅遊廊道建設方案研究等多項文旅工作。浙江省文化和旅遊廳有關負責人表示，下一步，將繼續加強與兄弟省市的交流合作，推動長三角文化和旅遊一體化發展取得新突破。

安徽省文化和旅遊廳相關負責人介紹，安徽正積極破除“門票經濟”觀念，實施全域旅遊四級聯建工程，編制了多個標準及評分細則，全面推動全域旅遊發展。下一步，為推進長三角旅遊一體化建設，安徽將在加快完善合作協調機制、加快豐富旅遊業態產品、加快打造旅遊線路產品、加快完善公共服務產品等方面下功夫。