夜遊復蘇 文旅增色

發布時間：2020-06-05 11:56 來源：中國文化報 編輯：馬思偉

近日，河北省石家莊市正定縣科學有序開放了正定古城內的南關古鎮、歷史文化街（陽和樓）、旺泉古街、鎮遠路、鎮州街等區域的商業攤點，引導商戶和流動攤販規範經營，持續釋放正定古城夜經濟活力。 新華社發（張曉峰 攝）

2019年8月，國務院辦公廳先後印發《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》和《關於加快發展流通促進商業消費的意見》，提出發展假日經濟和夜經濟，活躍夜間商業和市場。

發展夜經濟高度契合社會公眾消費需求，夜經濟與文化旅遊相結合，打開了一片廣闊的發展空間。北京、天津、四川成都、重慶、上海、山東濟南等地紛紛出臺相關政策舉措，激發夜經濟新動能。盡管一場突如其來的疫情讓一批夜間文旅項目被迫按下“暫停鍵”，但隨著疫情風險降低，各地夜經濟再度活躍起來。

夜色漸濃，江蘇蘇州拙政園內亮起點點燈光，將古典園林映襯得格外雅致。從今年4月26日開始，包括拙政園在內的蘇州4家重點園林景區閉園時間，從原來的下午5點半延長到晚7點，在保證30%最大承載量的前提下，接納更多遊客入園。據悉，蘇州市所有國家A級旅遊景區在5月、6月以半價門票拉動消費。另外，在拙政園、虎丘以及楓橋3個景區開發新的夜遊項目。

5月19日晚8點，在濟南大明湖景區舉辦了今年首場演出“泉城夜宴﹒明湖秀”，吸引了眾多遊客前來觀賞。演出以大明湖為載體，伴隨泉水湧動和高達116.98米的擎天噴泉，給人以強烈的視覺沖擊。在大明湖南岸，百花洲的泉水文化夜市讓遊客流連忘返，豐富的民俗產品吸引遊客駐足消費。

在河北石家莊，很多顧客會選擇在書吧、書店度過夜晚時光。這些位於商圈鬧市的書店，既滿足了消費者看書喝茶的消費需求，同時也可以安於一隅欣賞城市夜景。近日，石家莊市正定縣科學有序開放了正定古城內的南關古鎮、歷史文化街（陽和樓）、旺泉古街、鎮遠路、鎮州街等區域的商業攤點，引導商戶和流動攤販規範經營，持續釋放正定古城夜經濟活力。

相對於城市夜晚的喧囂和燈火通明，鄉村和郊區的夜生活則多了幾番寧靜和閑適。4月中旬，四川眉山市青神縣蘭廠溝的清溪旁，由螢火蟲帶來的自然夜遊體驗令人耳目一新。當地圍繞提升觀螢體驗，完善“吃住行遊購娛”配套設施、服務，發掘出夜經濟與文旅綁定的巨大潛力。

一個城市夜經濟的豐富程度，在一定程度上反映了當地的商業活力和經濟水準。如何拉動地方夜經濟增長，是今年以來地方兩會代表、委員普遍關注的話題之一。在今年各地發布的政府工作報告中，24個省市提及活躍夜經濟，關於夜經濟的規劃發展成為各地新一年工作的看點。

山東省政協委員劉春宏認為，夜經濟要接地氣，必須因地制宜制定發展規劃。她表示：“地域風貌、民俗文化、非遺項目、特色小吃、文化娛樂、古城遺址、百姓風俗彩燈等要形成鮮明的時代特色，做到有品牌、有特色、有新貌、有藝術符號，並融入城市的整體規劃，才有利於繁榮經濟。”

成都市政協委員、萬利傳媒有限公司董事長彭小利和其他10名來自民盟成都市委員會的政協委員，聯名提交了《打造東湖夜間經濟圈 助推成都建設國際消費中心城市》的提案。彭小利建議，成都利用沙河、東湖、錦江夜遊等元素，把文態、生態、商業形態“三態”合一，構建成都夜經濟3.0版本。

在今年的全國兩會上，夜經濟仍然是高頻熱詞。多名委員就如何通過提振消費推進經濟社會復蘇發展提交提案。全國政協委員穆可發表示，推動夜經濟復蘇，不僅能夠有效提升城市活力，拉動城市消費，更能提振市場信心，拉動市民消費需求，在常態化抗疫背景下尤其迫切和重要。

中國旅遊研究院公佈的《夜間旅遊市場數據報告2019》顯示，國內旅遊平均停留時間為3天，連續3晚願意體驗夜遊的受訪者達26％，選擇體驗兩晚的受訪者佔53％，不願出遊的受訪者僅佔2％。這說明，夜遊的魅力深深地吸引著來自全國各地的遊客。

“在當前旅遊業復蘇的關鍵時期，夜間旅遊被賦予了新的意義。”北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院高級研究員王興斌表示，這意味著在夜經濟發展的大趨勢下，文旅從業者面臨更為現實的課題——如何改善夜遊環境、提供更豐富的差異化夜遊產品吸引遊客。

中國旅遊研究院調查顯示，夜遊客群體中，以“80後”“90後”為主體的遊客成為夜間旅遊消費的主力軍，他們對夜間旅遊產品有更明確的訴求，希望在有限的時間內盡可能多地體驗活動、享受服務，夜遊產品的豐富程度和品質需求並重，夜間表演、演藝和夜景成為首選。

對於從事文化、演出的業內人士來說，提供優質的活動內容和項目是繁榮夜經濟的前提，這已成為業內共識。張家港保利大劇院總經理舒凡莉說，張家港保利大劇院推出的優秀劇目非常火爆，而且觀眾中年輕人居多，這讓他們看到了夜間消費的希望。