文旅融合讓春節旅游更精彩

　　文化和旅游部日前公布的2019年春節假期文化和旅游市場信息顯示，文旅融合是亮點之一，傳統民俗和民間文化吸引力凸顯﹔旅游過年已成新民俗，家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游成為節日期間主流的旅游休閑方式。據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）調查，春節期間參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達到34.8%。三四線城市、各地鄉鎮春節文化生活豐富多彩。民俗活動、文化展覽等極大豐富了人民的節日生活。

　　對此，南開大學旅游與服務學院教授、博士生導師馬曉龍分析，從春節假期數據來看，以人民為中心的旅游產品內容更加豐富，各地提供的旅游產品形態，不但充分體現了當地的文化特色，更體現了喜慶祥和的氛圍。而“三四線城市、各地鄉鎮春節文化生活豐富多彩”“民俗活動、文化展覽等

　　極大豐富了人民的節日生活”這些情況表明，文化旅游這種產品形態正好滿足了春節期間親友團聚及休閑需求，中國老百姓已經從過往春節假期的家中團聚，轉而向多樣化方向轉變。

　　中信建投證券研究所副總裁、旅游行業首席分析師賀燕青分析，三四線城市旅游大發展也與各地文旅融合息息相關。從旅游偏好上看，80後、90後對於人文景觀的偏好不比年長者弱。文旅融合的深入推進反映了國內游客對旅游體驗和品質的追求，文化因素可以作為各地全域旅游的重要連接紐帶，對於增加、提升旅游時間、旅游質量、客單價都有明顯作用。

　　中國旅游研究院產業所副研究員吳麗雲認為，各級文化和旅游部門的組建，讓文化產品與旅游市場需求的對接更加緊密，極大豐富了春節文旅產品的供給，為游客提供了更多樣的產品選擇﹔文旅機構和文旅企業不斷創新，文旅新產品持續增加，進一步豐富了春節旅游產品品類，如故宮“賀歲迎祥——紫禁城裡過大年”展覽吸引了大量游客﹔文化休閑等精神層面的消費需求漸熱，今年的博物館、美術

　　館、圖書館、科技館“熱”反映了大眾文化消費的旺盛。在參與、體驗文化旅游活動的過程中，大眾文化自信也在不斷提升。

　　北京第二外國語學院旅游管理學院副教授馮凌表示，春節是我國傳統佳節，也是大眾放鬆身心和休閑娛樂的難得時機。隨著人們消費觀念的更新，近年來春節舉家出游成為越來越多家庭的選擇。在供給方面，春節階段的旅游市場一般以冰雪、溫泉、民俗文化旅游產品為主。隨著各地文化和旅游部門積極推動文旅融合，各類文旅融合產品更加豐富。針對青少年群體的博物館游、研學游，針對家庭團體的地方文化體驗游、地方美食品嘗游、春節集會活動游，以及各類文化旅游與溫泉、滑雪、農業等結合的產品和線路推陳出新，有效滿足了老百姓過年出游的需求。

　　中國勞動關系學院旅游系副教授翟向坤提出，文化是旅游的內涵、本質和靈魂，旅游是文化展示的窗口、平台和載體。今年春節期間的旅游活動積極秉承“宜融則融，能融盡融﹔以文促旅，以旅彰文”的思路，更加側重於文化與旅游的深度融合。全國各地積極挖掘多元特色文化資源，依托旅游的產業化、市場化手段，不斷豐富供給類型和供給方式，進一步提升了文化的吸引力、競爭力和影響力。同時，豐富多彩的文旅融合產品亦逐漸成為突顯經濟效益、傳播文明、傳承文化的有效路徑，拉近了文化與游客的距離。

　　中南林業科技大學旅游學院教授羅明春認為，從文化和旅游部發布的信息可以看出，2019年春節假期文旅結合進一步深化並且出現新特點。一是因地制宜，現代化大都市充分利用各種文化場館開展傳統文化和現代科技文化的展覽、教育和宣傳等文旅活動，三四線城市則充分挖掘本地的文化資源，開展民俗體驗等文旅活動，鄉鎮和農村則充分依托鄉村文化，開展“村晚”、採摘、打年糕和舞龍燈等文旅活動。二是豐富多彩，既有物質文化，也有非物質文化，既有傳統文化，也有現代科技，既有政府組織的大型活動，也有群眾自發的文化活動。三是推陳出新。一些傳統的文旅項目被賦予了新的文化內涵。如把文化旅游、鄉村旅游有機地結合在一起，更具有吸引力。