香港旅遊開春顯著回暖

圖爲香港街頭琳琅滿目的商鋪與絡繹不絕的顧客。資料圖片

據香港《文彙報》報道，香港旅遊發展局（旅發局）近日發布最新訪港旅客統計數據，今年2月，整體訪港旅客達528.1萬人次，同比上升26.3%；其中内地旅客占大多數，共439.97萬人次，同比激增40.2%。今年1月至2月累積訪港旅客人次達1061萬，較去年同期上升9.9%；當中以内地旅客的增幅最爲顯著，同比增長13.6%。數字的變化，反映出香港旅遊市場回暖，對内地遊客的吸引力再度增強。

春節假期遊客猛增

據統計，在今年1、2月份的各時段中，農曆新年是内地旅客訪港的旺季。

香港特區政府入境處的統計數字顯示，在内地春節7天長假中，内地訪港旅客超過106萬人次，在遊客總數中占比超過八成，同比增幅爲14.5%。而7天中來自其他國家及地區的旅客數量則同比增長1.6%。

有港媒報道稱，春節期間旺角及尖沙咀區遊客爆滿，不少“拖箧客”在藥房及名牌店掃貨，有藥房農曆新年日均客流達1000人；有的金鋪則表示，生意比去年好一成。可以說，香港商業區再現人潮湧動的繁榮景象。

然而，在去年旅遊業、零售業實現雙回暖前，香港已經經曆了爲期3年的低谷。資料顯示，自2014年起，由于一系列政治騷亂加上港元升值等因素，赴港的内地遊客數量放緩。2015年，赴港旅客總量同比下滑2.5%，其中内地遊客下滑2.9%。2016年，赴港遊客總量進一步下滑4.5%至5665萬，其中内地遊客人數同比下滑6.7%至4278萬。

“e道”高鐵帶來便利

展望未來幾個月的香港旅遊市場，來自旅遊界的香港立法會議員姚思榮表示，受惠于内地經濟平穩發展及人民币彙率上升，内地旅客出外旅遊意願提高，購買力增強；而香港對曾經訪港的内地旅客推行出入境的“e道通行”政策（即“自助通關”通道），方便内地旅客出入香港。這些因素都有助于内地人士提升赴港遊的意願。

此外，香港旅遊業議會總幹事陳張樂怡表示，她熱切期待港珠澳大橋、廣深港高速鐵路香港段在今年内陸續開通，爲香港帶來更多内地旅客。目前廣深港高鐵香港段已開始試運行，港珠澳大橋也有望今年5月底全線試運行。這些交通因素的改善，将讓更多内地遊客往來香港與内地更方便快捷。

多管齊下拓寬客源

香港旅遊市場的回暖，與香港特區政府近兩年所做的多項努力密不可分。香港旅發局在近日舉行的新聞發布會上表示，2018年旅發局将結合香港、内地、國際資源進行綜合推廣，并将24%的年度推廣預算投放内地市場。

香港特區政府署理商務及經濟發展局局長陳百裏近期透露，特區政府爲推動旅遊業發展将采行四大策略：開拓多元化的客源市場，集中吸引高增值過夜旅客來港；培育及拓展具香港及國際特色的旅遊産品及項目，并鞏固和提升香港作爲會議展覽旅遊目的地、地區郵輪樞紐及亞洲盛事之都的地位；推動智慧旅遊；提升旅遊業服務質素，推動業界采用良好營商手法。

旅發局計劃，今年5月底香港推出深水埗區推廣活動，展示香港人的日常生活；強化數碼媒體及社交網絡推廣内容，利用科技提升旅客服務水平。

姚思榮認爲，香港過去着重以主題公園和購物消費等吸引旅客，随着旅客的要求不斷提升，香港更應該要利用好本身的資源，以曆史、海島等爲主題，開發深度旅遊。他預料，未來訪港内地旅客的目的将更加多元化，分别有商務、營銷、演藝等交流活動，有助香港吸引不同類型及不同需求的旅客。（瑞 安）